專題促銷

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　　專題促銷活動是有單獨計劃、特定目標的公共關係工作。在專題促銷活動中要有明確的主題、任務、目標，以及採取的措施和步驟。因而，每次活動都要經過精心策劃，充分準備，保證促銷活動達到最佳的效果。

　　專題促銷活動是現場親身感受最強的公關方式之一，舉辦專題公關促銷活動可以收到非常好的公關效果。對於從事公關工作的人來說，策劃一場大型聚會、專題研討會或者公益性募捐活動，需要他們付出艱苦的努力和艱辛的勞動。

　　（1）專題促銷活動首先應有明確的主題，併為廣大公眾所接受。

　　（2）專題促銷活動時間的選擇也至關重要。逢年過節、開張吉慶都是舉辦專題活動的好時機。

　　（3）專題促銷活動還應當具有鮮明的特色，有特色的活動最容易吸引人

舉辦專題促銷活動需註意的問題：

• 1、至少提前1年時間開始準備工作。

• 2、工作開始以前，確定專題促銷活動的預算。

• 3、編製一份出席此項活動的人員名單。如果其中有政府官員或社會名流，儘量提前與他們取得聯繫，以便確認他們是否能夠安排時間出席。

• 4、確定舉辦專題促銷活動的地點。

• 5、準備一些舉辦該項活動所必需的資料和物品，如邀請函、幻燈片、陳列品、宣傳資料、參加活動人員的標誌牌等。

• 6、準備好活動過程中需要放送的音樂資料。

• 7、假如預算允許的話，可以考慮做一些廣告。

• 8、註意與將在活動中發表講話的人士做好協調工作，瞭解他們的講話內容。

• 9、準備新聞消息和宣傳品，並向有關部門和人士寄發。

• 10、寄出邀請函。

• 11、確定受邀參加本次活動的新聞媒體名單。

　　廣州花園酒店曾在母親節舉辦過一個以歌頌母愛為主題的活動，深受人們歡迎。他們第一次把西方的"母親節"介紹到廣州，並與廣州市婦聯共同舉辦"母親節徵文比賽和表揚模範母親"活動。從廣州每個區選出5位母親，給予表彰；向全市小學高年級學生徵集歌頌母愛的作文，從中選出30篇優秀作文，舉辦朗誦會；在朗誦會上，獲獎者當眾朗誦自己的作文，並回答新聞記者的提問；最後評出優勝者，頒發獎品和紀念品。

　　花園酒店的這次活動收效顯著：

　　其一，很短時間里，花園酒店的名字在廣州家喻戶曉；

　　其二，由於當時"母親節"活動是在廣州及國內首次舉辦，後來類似活動人們容易把它與花園酒店聯繫在一起；

　　其三，這一活動使花園酒店在婦女界獲得了好感，併為企業樹立了鮮明的形象：即入住花園酒店，就像孩子進入母親懷抱那樣溫暖和舒適；其四，推動了花園酒店的社會化進程，它將酒店的發展同社會密切聯繫起採，為酒店贏得了良好的文化形象。