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專題促銷

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目錄

什麼是專題促銷

  專題促銷活動是有單獨計劃、特定目標的公共關係工作。在專題促銷活動中要有明確的主題、任務、目標,以及採取的措施和步驟。因而,每次活動都要經過精心策劃,充分準備,保證促銷活動達到最佳的效果。

專題促銷的要點

  專題促銷活動是現場親身感受最強的公關方式之一,舉辦專題公關促銷活動可以收到非常好的公關效果。對於從事公關工作的人來說,策劃一場大型聚會、專題研討會或者公益性募捐活動,需要他們付出艱苦的努力和艱辛的勞動。

  (1)專題促銷活動首先應有明確的主題,併為廣大公眾所接受。

  (2)專題促銷活動時間的選擇也至關重要。逢年過節、開張吉慶都是舉辦專題活動的好時機。

  (3)專題促銷活動還應當具有鮮明的特色,有特色的活動最容易吸引人

專題促銷活動的註意事項

舉辦專題促銷活動需註意的問題:

  • 1、至少提前1年時間開始準備工作。
  • 2、工作開始以前,確定專題促銷活動的預算
  • 3、編製一份出席此項活動的人員名單。如果其中有政府官員或社會名流,儘量提前與他們取得聯繫,以便確認他們是否能夠安排時間出席。
  • 4、確定舉辦專題促銷活動的地點。
  • 5、準備一些舉辦該項活動所必需的資料和物品,如邀請函、幻燈片、陳列品、宣傳資料、參加活動人員的標誌牌等。
  • 6、準備好活動過程中需要放送的音樂資料。
  • 7、假如預算允許的話,可以考慮做一些廣告
  • 8、註意與將在活動中發表講話的人士做好協調工作,瞭解他們的講話內容。
  • 9、準備新聞消息和宣傳品,並向有關部門和人士寄發。
  • 10、寄出邀請函。
  • 11、確定受邀參加本次活動的新聞媒體名單。

專題促銷活動案例[1]

  廣州花園酒店曾在母親節舉辦過一個以歌頌母愛為主題的活動,深受人們歡迎。他們第一次把西方的"母親節"介紹到廣州,並與廣州市婦聯共同舉辦"母親節徵文比賽和表揚模範母親"活動。從廣州每個區選出5位母親,給予表彰;向全市小學高年級學生徵集歌頌母愛的作文,從中選出30篇優秀作文,舉辦朗誦會;在朗誦會上,獲獎者當眾朗誦自己的作文,並回答新聞記者的提問;最後評出優勝者,頒發獎品和紀念品。

  花園酒店的這次活動收效顯著:

  其一,很短時間里,花園酒店的名字在廣州家喻戶曉;

  其二,由於當時"母親節"活動是在廣州及國內首次舉辦,後來類似活動人們容易把它與花園酒店聯繫在一起;

  其三,這一活動使花園酒店在婦女界獲得了好感,併為企業樹立了鮮明的形象:即入住花園酒店,就像孩子進入母親懷抱那樣溫暖和舒適;其四,推動了花園酒店的社會化進程,它將酒店的發展同社會密切聯繫起採,為酒店贏得了良好的文化形象。

參考文獻

  1. 《廣告策劃》中央廣播大學精品課程,第十二章 促銷活動策劃,第二節 促銷活動策劃的幾種形式
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