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品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后，品牌资产就成为营销研究的热点问题。
“品牌资产地球理论”认为，品牌资产的构建，可分四个层面——地核、地幔、地壳及植被。…[详细]
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