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品牌資產是20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現的一個重要概念。20世紀90年代以後，特別是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》於1991年出版之後，品牌資產就成為營銷研究的熱點問題。
“品牌資產地球理論”認為，品牌資產的構建，可分四個層面——地核、地幔、地殼及植被。…[詳細]
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