阿卡模型
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阿卡模型是由前加州大学伯克利分校营销学教授大卫•阿卡（David Aaker）建立的品牌资产模型由与品牌有关的5个品牌资产和责任组成，它们来源于一个产品或一项服务为一个企业和/或一个公司顾客所提供的价值。
品牌资产的类型包括：品牌忠诚度、品牌知名度、认知质量、品牌联想、其他有形资产，如专利、商标和渠道关系。
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根据阿卡的观点，建设品牌资产的一个特别重要的概念是品牌身份（brand identity）——独特的品牌联想代表着品牌的状况和对顾客的许诺。阿卡认为，品牌身份是由在4个象限的12维因素所组成的：
1、品牌与产品：产品范围、产品属性、质量/估价、使用、用户、原产地国家；
2、品牌与组织：组织属性、当地与全球；
3、品牌与人：品牌人格、品牌—客户关系；
4、品牌与系统：视觉描述/隐喻和品牌遗产。
此外，阿卡的品牌身份包括了核心和延伸两部分。
1、核心身份即品牌的中心，不受时间影响，当品牌进入到新市场和开发新产品时，将很可能保持不变。
2、延伸身份，包括各种各样的品牌元素，这些元素被编组成具有凝聚力和有意义的组。
