观光旅游

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　　观光旅游是指旅游者以欣赏游览为主要目的，通过欣赏异地他乡的自然风光、文物古迹、民俗风情等，得到美的享受、获得愉快和休闲的一种旅游形式。观光旅游是人类萌生旅游动机的第一选择，它给予人的刺激最直观、最深刻、最容易被各层次人所接受，也是开展其他旅游项目的基础。这种旅游是长期历史形成的，有着美好的未来。有人讲，观光旅游是人类旅游活动“永远不落的太阳”。^[1]

　　观光旅游的特点如下。

　　第一，旅游活动属于基本层次。观光旅游是旅游的原始形态。观光的内容、形式和所需设施都较简单。所以，在旅游层次上，属基本层次的旅游。

　　第二，参与人员具有广泛性。由于观光旅游参与简单、适应性广，因而男女老幼、各种职业和各种身份的人皆宜，具有大众性。

　　第三，在一地停留时间短。在旅游景区(景点)停留的时间较短，属于“走马观花”性质，因而接待服务较简单方便。

　　(一)自然风光

　　自然风光基本上是由自然地理环境的各要素组成的，如山地、水体、动植物以及自然气候等，常被称为旅游的第一环境。这些自然风光是天然存在的、具有观赏价值的能使人产生美感的旅游吸引物。自然旅游景观的开发主要依赖于开发的目标区域内自然景观的数量以及品位高低。

　　(二)都市旅游

　　20世纪80年代以来，旅游发展非常迅速，越来越多的国家和地区正在不断开发都市旅游项目，如巴黎目前所吸引的游客，已占到全法旅游市场份额的1／2左右；我国北京吸引的国内游客已占到全国的11.2％(1996)；而广州、深圳、珠海三个城市的旅游外汇收入就占了广东全省的82％，东南亚旅游强国泰国在制定旅游开发战略中则将中心城市曼谷、清迈作为都市旅游重点加以建设。

　　在工业化社会，旅游与城市几乎是相互背离的。高速工业化，使城市环境恶化，工作生活紧张、压抑，推动人们逃离都市的喧嚣，去大自然放松身心，返朴归真。于是城市的旅游功能开始衰退，位于工业、居住、商业、交通等城市基本功能之后，或为主要的旅游客源地。但是，随着后工业化时代的到来，城市综合实力的增强和环境的改善，以及各种配套服务设施的完善、齐备，带来更多的商务、会议、国内外交流的客人，使城市具有了旅游管理、接待、集散和辐射中心的功能；同时城市能提供非城市地区所没有的娱乐、文化设施，提供独特的旅游体验，城市成了旅游目的地和客源地的统一体。

　　一般认为，都市旅游是以都市风貌、风光、风物、风情为特色的旅游，或者说，都市旅游是以都市为目的地的旅游活动，是人类对都市风光、都市风情、都市生活、都市购物、都市娱乐等旅游需要的实现途径。

　　都市的自然景观包括公园、山、河流和湖泊等都市自然风光，人文景观则涵盖了历史遗迹、街景、都市氛围、购物和休闲娱乐的环境等。集合都市的这些旅游资源要素，满足人们观光、购物、娱乐、体验等各种旅游需求，便形成了都市旅游。

　　都市旅游之所以成为近年来旅游业的新热点和发展方向，是因为都市旅游在旅游业甚至在整个国民经济中具有特殊的功能和起到了巨大的作用。

　　1．经济影响

　　众所周知，旅游业可以促进经济的发展，并呈乘数递增，而都市旅游可以为经济的进一步发展提供新的思维方式和动力，对其他相关产业具有强大关联带动性。中国旅游业直接就业1人，间接就业人数就达5人以上；旅游业直接收入增加1元，其他相关部门可以增加4.3元。都市旅游对于拉动消费，提高产业效益，促进经济发展，有着不可估量的作用。

　　2．社会、文化影响

　　文化是都市旅游的底蕴，文化是都市旅游的灵魂，反过来，都市旅游也会促进文化的发展。为了满足游客的需要，促进都市旅游的发展，必须保护文物古迹，发展传统文化，促进民族文化的保护和发展。都市旅游通过城市特定文化的整理和归纳，使人们对文化的认识更加深刻。

　　3．环境影响

　　旅游环境质量问题十分复杂。由于人们居住环境和自然环境不断被破坏，人们开始注意经济效益之外的代价问题。都市是各种污染相对较集中的地方，而旅游的轻污染特点，容易为城市所接纳。都市旅游可以最大限度地利用都市现有的面貌和设施等旅游资源要素发展经济。通过基础设施的改进和群众综合素质的提高，不仅可以为都市旅游提供新的卖点，还可以美化城市形象，提供都市经济发展的新动力。

　　利用都市完备的基础设施与旅游服务体系，都市可以成为旅游产品生产与需求的供应基地。另外，依靠大城市的交通线网，都市可以成为重要的交通枢纽，为都市旅游的开展提供强大的物质支持。

　　每一个城市为了树立自己的形象，经常推出不同的形象主题：如“花园城市”新加坡在20世纪60年代旅游业发展初期，推出了“无限惊喜新加坡”这一形象主题；香港则每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量西方国家的旅游者，从2001年开始直到2003年香港的旅游主题是“动感之都：就是香港”，树立了一个充满机会和活力，东西方汇聚的都市形象。而风景优美的江南名城杭州，则适时推出了自己“爱情之都”的形象主题。在中国四大民间爱情故事中，《白蛇传》、《梁山伯与祝英台》这两个家喻户晓的传说就诞生在杭州。宋代的苏东坡与琴操在杭州共同演绎了一曲古典爱情，留下了“欲把西湖比西子，浓装淡抹总相宜”的千古绝唱。还有杨乃武与小白菜的爱情冤案，等等。杭州丰富的爱情旅游资源，为杭州全力打造“爱情之都，，的都市旅游项目，提供了非常雄厚的资本。电视剧《新白娘子传奇》的播出，使得许仙与白娘子的故事在东盟与港澳台地区家喻户晓。目前该地区旅行社在推销大陆旅游线路时，也有意将杭州的浪漫爱情作为卖点，如台湾某旅行社在推出台北—珠海—杭州—苏州—上海—珠海—澳门—台北旅游线路时，以苏东坡在杭州的情缘为素材，将杭州的爱情主题作为该线路的特色。此外，《白蛇传》、《梁山伯与祝英台》也很早就被介绍到许多国家，在那儿得到流传。

　　(三)工业观光旅游

　　工业旅游也是一种新型的观光旅游形式。它是旅游发展到一定阶段后所产生的一种旅游方式。以工业企业或采矿矿场的厂区(或矿区)、生产线、生产场面、生产工具、劳动对象和产品链等为主要吸引物。考虑到工业旅游可能会对正在进行生产的工业企业和矿区产生一定影响，因此工业观光旅游对线路和活动内容设计要求较高，在不影响厂矿企业正常生产的前提下，应该尽量安排一些旅游者能够参与的生产活动，并增加其中的趣味性。