耳朵经济
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耳朵经济（Ear Economy）
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耳朵经济是在政策推进、经济发展、技术进步和社会需求增长的驱动下诞生的以网络直播、有声读物、知识付费为主要形式的经济形式。区别于以视觉冲击为主要刺激源的“眼球经济”，“耳朵经济”以听觉为主要刺激对象。相比于“眼球经济”，“耳朵经济”可以让人调动更少的感官进行信息获取，具有更强的伴随性 ;音频相比于视频所需消耗的流量也更少，人们可以付出更小的成本进行信息获取。
这一名词，在中国最早被应用于2004年语音增值业务的兴起。互动性强的彩铃能充分体现用户的个性，受到年轻人的喜爱。随着互联网的普及与发展，2012年起，一种新形式的网络移动音 频产业悄然诞生。2011年9月，随着蜻蜓 FM 正式上线，“耳朵经济”开始发展，2016年知识付费成为一种大家接受的商业模式，“耳朵经济”获得转型发展，并于2018年成为风口，得以进一步发展。[1]
耳朵经济的分类[2]
已有的“耳朵经济”网络音频应用软件主要可分为三类:
一是包罗万象的聚合型平台（如喜马拉雅和蜻蜓FM等），
二是小众窄播的专业型平台（如聚焦“高效知识服务” 的得到、瞄准二次元市场的猫耳FM和专注有声书的懒人听书等），
三是以直播互动为核心业务的音频直播平台（如荔枝、 KilaKila等）。
（1）传播者平民化
移动音频平台的使用具有较强的可操作性，普通用户可以很轻松上手展开个人作品的录制和发布。在新媒体时代，人人都有机会成为主播，录制属于自己的作品传播到全网，专业和设备不再成为传播的门槛。荔枝 APP 自 上线起，就以其特有的节目便捷录制编辑系统受到大量普通用户的喜爱，迅速培养了一批素人主播，从而立足于移动音频产业。
（2）传播内容多元化、专业化
互联网和云技术的发展使得移动音频平台可以在网络上建立一个庞大的数据资源库，为用户提供丰富、多元、专业化的各类音频资源。喜马拉雅 APP 拥有小说、直播、儿童、地区、广播、相声、人文、历史、 娱乐、音乐等十几个门类供用户选择，精准提供用户需求产品。
（3）传播过程碎片化、互动性强
不同于用户收看传统电视节目需要花费整段时间，移动音频平台的日常使用场景更加随意，具有很强的碎片化特征。用户可以在上下班途中、餐点间隙收听音频节目，在评论区与主播互动留言。语音直播的兴起，更是增强了平台的互动性和社交性，声音社交成为新的增长极。
声音社交可以让人在交流中无需担心外在的金钱、容貌、学历等方面的干扰，只专注于对方的声音和话语中包含的意思，打破颜值、 金钱即正义的垄断。同时，声音社交无需调动太多感官，有很强的伴随性和随意性。
（4）受众分众化
在信息爆炸的时代，人们不可能接受来自外界的所有信息，窄播的小型专业音频平台从此有了立足之地，猫耳 FM 就是其中的佼佼者。猫耳 FM 注重挖掘二次元声音的价值，由于这与网络广播剧的主要改编来源重合，所以广播剧受众与二次元受众出现重合。
猫耳 FM 对此采取了签约 IP 作品，拥有网络广播剧独家版权 ;推广网络广播剧付费模式，培养听众付费习惯；融资扩展网络广播剧的线上营销与营销渠道，确保平台长期发展的措施。大批二次元爱好者由此成为该 APP 的深度使用用户，在此处形成一个小众文化圈层交流的基地。
耳朵经济的困境[1]
（1）版权之争
与网络视频产业的版权之争类似，音频产业的版权之争也主要聚集在大IP版权争夺领域。
同时，由于UGC模式在音频产业发展早期是主要的内容生产形式，很多用户为了争取更多的收益而一稿多投，多个平台上都出现了同一段音频内容。在网络音频产业初期发展争夺 市场的时期，喜马拉雅 APP、蜻蜓 FM、荔枝 APP 都出现了由于版权问题被竞争对手投诉，APP下线整改的现象，版权问题举报在某种程度上已经成为了竞争手段。
在几年的纷争之后，各大平台提升了版权意识，喜马拉雅在有声书领域、 猫耳 FM 在网络广播剧版权领域、蜻蜓 FM 在专业节目制作播出领域都与各版权方签订独家合作协议。
（2）内容质量良莠不齐
由于制作节目的门槛降低，人人都可以当主播，所以主播专业化程度不高，产出内容的质量也就有 高有低。在 UGC 模式占据主流的平台，常有大量无意义内容存在，不仅干扰用户的收听体验，还增加了平台的审核负荷。
同时，由于音频产业对于流量有一定依赖性，主播往往会模仿这段时间较流行的内容形态制作出类似的音频作品，使得平台内容同质化现象日趋严重。
（3）头部效应
目前，移动音频平台头部效应明显，这体现在平台头部效应和主播头部效应两个方面。
艾媒北极星互联网产品分析系统监测数据显示，2018 年各网络音频平台中，用户量前四的移动音频应用分别是喜马拉雅、蜻蜓 FM、荔枝和懒人听书，形成了绝对的头部优势。
并且主播流量和收益形态类似金字塔，最底层是草根主播，再往上则是腰部主播和头部IP。大平台纷纷推出素人主播扶持项目，意图培养大批专业化、能生产高质量内容的“素人主播”，缓解平台发展不均衡的“头部效应”，从中、腰部改组平台主播构成和收益构成比例。
