网络营销业务模式

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　　网络营销业务模式是指企业开展网络营销活动的模式，即企业是如何开展网络营销业务的。网络营销业务模式包括有以下五种模式。

　　1．非网站营销模式

　　非网站营销模式，是指企业没有建立自己的网站，只是利用互联网的服务功能来开展网络营销业务。如利用互联网的电子邮件、邮件列表等功能发布企业产品或服务的信息，利用浏览器在互联网上查询企业所需的各种信息资源。

　　这种业务模式属于初级的网络营销，企业不需多少投入，也能开展很多的网络营销业务工作。

　　2．网站宣传营销模式

　　网站宣传营销模式，是指企业设有自己的网站，建立网站的目的主要是利用网站宣传企业的形象、企业的文化、企业的产品或服务的种类、价格以及联系方式等信息。

　　这种业务模式，投资少、建站快，但没有充分利用网站的优势，营销功能有限。

　　3．门户网站营销模式

　　门户网站营销模式，是指客户登录到这个网站，就可得到企业提供的所有服务。企业通过门户网站把内部管理信息系统与外部的客户及供应商联系起来，在更大范围内实现信息的整合与共享。如腾讯网站。

　　4．网上交易营销模式

　　网上交易营销模式，是指网站向网上消费者提供企业有关信息，实现信息的互联，同时，可以在网站上进行商品交易，开展B2C模式的电子商务活动的营销模式。网上交易营销模式包括以下几种。

　　(1)网上超市模式

　　网上超市模式，是指网站经营各种商品，由网站经营者自己组织货源，并通过在线方式销售给最终消费者的营销模式。如北京西单商场建立的“I购物”网站。

　　(2)网上专卖店模式

　　网上专卖店模式，是指网站主要从事某一类目前在网上容易销售的商品的营销模式。如当当网上书店。

　　(3)提供交易服务模式

　　提供交易服务模式，指网站主要提供一些特殊的交易或服务的营销模式。如网上证券、网上游戏服务等。

　　5．交易中介营销模式

　　交易中介营销模式，是指网站建立交易平台，让其他企业或个人到网站进行交易，收取中介服务费或服务器存储空间租用费等费用，开展B2B、C2C等类型的电子商务活动的营销模式。交易中介营销模式包括如下几种：

　　(1)网上商城营销模式：指网站为每个进驻商场的企业提供网站空间或链接，存放企业的产品信息，网站本身并不组织货源和进行交易的营销模式。如阿里巴巴网。

　　(2)网上拍卖营销模式：指网站为拍卖双方提供拍卖交易平台，根据成交情况收取一定费用的营销模式。如拍拍网。

　　(3)提供网上信息服务模式：指网站向客户提供信息服务的营销模式。如南方人才网。

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