特德·特纳

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特德·特纳(Ted turner)

特德·特纳(Ted Turner,1938年):一代传媒巨人、CNN(Cable New Network)创始人

　　全美最大的有线电视新闻网——CNN的创办者特纳，开创了世界上第一个全天候24小时滚动播送新闻的频道，也是世界上最早出现的国际电视频道，1991年《时代》周刊封面人物，2001年担任美国在线——时代华纳的副董事长，个人资产高达48亿美元，在美国超级富豪中排名第26位。

　　1938年12月19日，特德·特纳出生于美国辛辛那提。由于母亲带着妹妹一起随作为海军一员的父亲四处奔波，特德·特纳一直独自在家乡的寄宿学校生活，孤独的生活不但没使幼小的他消沉，相反，他继承了父亲那外向的性格和母亲的美貌外表。出于小孩子希望引起父母关注的幼稚心理，小特德·特纳整天调皮捣蛋，养成了放荡不羁的性格。结果和他期望的恰恰相反，粗暴的父亲对他的胡闹经常饱以拳脚，叫他吃尽苦头。由于逆反心理作怪，特德·特纳从此变本加厉，荒废学业。在大学2年级，被校方“中止学业”后，特德·特纳索性直接退学，回家和父亲一起做广告生意。特纳的父亲虽然经常打他，不过也挚爱这个独子。除了留下一笔可观的遗产，还灌输了源源不断的竞争精神给他；此外，经过父亲的训练，特纳的心智兼具了天马行空与脚踏实地的特质。

独闯商界，创立CNN并建立自己的传媒王国

　　接管了父亲的公司以后，特德·特纳果断地将自己的那些大胆的经营理念付诸实施。通过收回已经出卖的分公司、兼并弱势对手、实施别出心裁的创意等举措，特纳广告公司迅速迈上了一个新台阶，成为地区内的行业翘首。公司运作走上正轨，特德·特纳此时有钱有闲，帆船赛事成了他生活的重心。由于存有特纳家族血液里永远不甘平庸的基因，使特德·特纳忽然做出了一个令所有人惊诧的决定——当时对电视业尚且一无所知的他以高价买下了一个全美最为混乱的电台。特德·特纳凭借特纳广告公司的优势，以迅雷不及掩耳之势把这家电台弄得红红火火，并且兼并了四家同类电台之后，特德·特纳在两年时间内，很快又买下另外四家电台，广告公司与电台相得益彰，两方面都是大获其利，生意兴隆。

　　正当特德·特纳的事业大获成功、钞票滚滚而来之际，他却看到了电视将比其他媒体发展得快，电视抢走户外广告生意的日子为期不远。为此，他决定彻底离开广告业，用不付现款的方式买下亚特兰大一家亏损了80万的电视台，又把特纳广告公司与电台、电视台合并，组成了TGC（特纳传播集团），并且奇迹般地让它在完全没有现金的情况下成了上市公司。接着他又收购了北卡罗来纳州夏洛特市一家即将倒闭的电视台。

　　星期天早晨，当其他电视台都在播放宗教节目时，特德·特纳-特纳却亲自主持一个为电影爱好者准备的栏目，专门播放好来坞经典老片。傍晚的黄金时间里，当其他对手都在播放新闻时，特德·特纳却播放“明星旅程”。这倒不仅是出于商业战略方面的考虑，还因为特德·特纳讨厌电视新闻，并且从不隐瞒这一观点。

　　美国影视管理方面的权威机构FCC命令特德·特纳的电视台每周播放7小时新闻。特德·特纳照办了，不过是在每天早晨3点钟开播新闻，而且主持人只是念念新闻社电讯稿和报纸上的文章。在3年时间里，特德·特纳的小电视台一直赢利。他把赌注押在播放大众化电视剧和黑白老电影上，效果不错。但他也知道，要扩大赢利就必须推出新颖独特的栏目。在他看来，体育节目就是这种理想的栏目。

　　最先使他获得成功的是拳击比赛。他把拳击擂台直接搬到演播室进行直播，节目收视率一下子突破了纪录。后来他又得到了转播亚特兰大棒球队“勇士队”比赛的权利，这更使他大获成功。他们的节目赢得了一批忠实观众，到1976年他索性买下了这支棒球队，亲自当起球队老板。

　　1971年3月31日，全美第二大独立电视台联合广播公司决定放弃亚特兰大，在没有任何预告的情况下停播了。作为亚特兰大惟一的独立电视台，特德·特纳又有了展示个人才能的机会。他别出心裁，打破传统做法，大胆采用买断版权的办法，结果使特纳传播集团成为全美最赚钱的电视台。

　　更叫人大跌眼镜的是，特德·特纳接下来的行动居然是搭上全部家当，成立了CNN（美国有线新闻网），24小时直播新闻节目。要知道，这种举措连“时代通讯”这样的大公司都因耗费资金过于巨大而望而却步，没想到第一个吃这只螃蟹的人竟然是历来以憎恶新闻而著称的特德·特纳。对此特德·特纳解释说：“我办起了CNN，只是想看看这个计划是不是行的通，其实我目前对新闻这种骗人的魔法一窍不通。”不过，特德·特纳并不是擅长“谦虚”的人，不久以后，他便面对着众多的嘲讽大发狂言：“我说过6月1日开播就绝对算话，播出直到世界末日，即使到了世界末日，CNN也要现场转播那一刻！”

　　当时，电视业流行的是明星、球赛和肥皂剧，对于新闻，人们没多大兴趣。幸运的是，特德·特纳有一个思想前卫、感觉敏锐的助手，瑞斯·斯科菲尔(Reese Schonfeld)，这个哈佛大学法学院的辍学生（显然此人虽然才气出众，运气远不如比尔·盖茨等人）一手招来一大堆刚出校门的姑娘和毛头小子们，用他们的激情支撑着CNN24小时不停运转，而报酬却十分低廉。在向世界24小时提供新闻的同时，CNN内部充斥着毒品、性与摇滚乐。就是这些年轻人的激情，使CNN的工作室成为工作狂的乐园。

　　由于特纳将世界用单一即时电视网连接起来，促成了传播界的革命，实现了传播学者麦克卢汉（Marshall Mcluhan）的“地球村”的概念，因此，他改写了“新闻”这两个字的定义，令新闻不再是既成的事实，而是正在发生的事。

　　在CNN，他创造了许多令新闻界仰慕的事。比如里根总统遇刺、旧金山地震、伊朗人质事件、海湾战争、戴安娜王妃的车祸、探险者爆炸和苏联剧变等震惊世界的重大事件，CNN都在第一时间直播，遍布世界各地的优秀记者也常常别出心裁，发回令CNN制片人都大吃一惊的鲜活报道。一贯以“硬汉”著称的古巴总统卡斯特罗竟也写信给特德·特纳，称CNN播出的是“世界上最公正的新闻”。CNN成为美国3大电视网的眼中钉，3大电视网的主管曾称之为“超级恶棍台”。

　　特德·特纳以CNN征服了碧空，同时他对帆船运动的热爱也是空前高涨。CNN步入正轨以后，他又发扬了他最有特色的老板作风——把生意全部交给斯科菲尔德料理。他自己则购买船只，培养队员，一年花60万法郎用于参加各种国际比赛。甚至因为过于痴迷帆船，冷落妻子，连续两个美貌的太太都离他而去。在特德·特纳的心中，生意第1位，帆船第2位，然后才是妻子。他赢得“环南大洋帆船赛”的情景至今令他的队友们记忆犹新，其中一位队友回忆说：“特德·特纳一参加比赛，所有船只都不得不尾随他从黎明到黄昏不停地激烈角逐，他简直像是征服了海洋的波士顿（Boston海神）。”

　　特德·特纳与其说是个企业家，倒不如说是个冒险家。他的下一步行动永远是如此的出人意料。1995年，在他把CNN卖给时代华纳之时，人们都奇怪他为什么不与华纳的总裁莱文争夺第一把交椅。对此特德·特纳的解释是：“我当CEO已经有33年了，对任何人来说这都是个相当长的时间。我想尝尝做第2名的滋味。”可明眼的分析家却看出，随着MSNBC有线台和福克斯新闻频道等电视台的崛起，CNN由于自身的规模过大而不可避免地逐渐变得僵化而死板，其影响力不断下降，收视率已经明显受到冲击。

　　事实证明了特德·特纳及时抽身离开的抉择是正确的。20世纪90年代，互联网成为CNN的终结者。互联网对于信息传递的速度远远高于电视，CNN最终也没有逃脱被互联网吞没的结局，其母公司时代华纳2000年被美国在线吞并。以追逐盈利出名的互联网企业，丝毫不会体恤电视编辑的价值，况且此时特德·特纳不再掌握由他一手创建的CNN。美国在线“拯救”CNN的措施就是大刀阔斧地改造，压缩成本，提高效率，丝毫不顾及CNN以往的成功历史。CNN裁减了400名员工以后，美国在线——时代华纳又做出将其旗下所有电视网合并的决定，CNN从此淹没在这个世界上最大媒体集团的庞大机构之中。

　　特德·特纳对这种状况早有预料。在佛罗里达州土地广袤、树木繁盛的阿瓦龙庄园里，人们可以看到特德·特纳在悠闲地过着田园生活。他对土地怀有深厚的感情，他说“我的祖父是名农夫，我的身上还流淌着爱尔兰人的血液。”

　　更为重要的是，拥有了自己的土地，可以让特纳安心从事环保事业。迄今为止，特纳已经投入5亿美元大肆购买土地，而他花费在野生动植物保护身上的钱比这更多。如今的特纳帝国里充斥的不再是新闻记者、通讯卫星，而是木鹳、秃鹫、加拿大盘羊、黑脚白鼬和以及黑尾草原狼狗等濒临灭绝的野生动物。

　　特德·特纳天生的商业头脑永远在不停地运转，他想借野牛肉生意开辟一个餐饮王国，“特德·特纳-蒙大拿烤肉店”是他迈出的第一步。据报道，他的农场大概有2.7万头野牛，占了世界上野牛总数的1/10，他已成为世界上最大的美洲野牛拥有者。恰好由于疯牛病的风行，许多美国人不太敢对牛肉舞刀弄叉了，于是吃野牛肉的美国人越来越多，主要原因是他们认为野牛肉更安全，这叫特德·特纳喜不自胜，现在他的专门出售野牛肉的“特德·特纳-蒙大拿”连锁饮食店已经遍布全美国，年销售额达到了近10亿美元。

　　“我热爱联合国，这份感情从我是个孩子的时候就开始了。我知道人们很难理解为什么我会喜欢这样一个国际机构，但是别笑话我，我就是喜欢联合国。我喜欢有关联合国的故事和它高高飘扬的旗帜。”说话的就是特德·特纳，联合国基金会的创建人。联合国基金会于１９９７年成立，旨在为联合国在世界各地的社会发展项目贡献和募集资金。回忆起联合国基金会成立的初衷，特纳说作为一个美国人，当时他为美国政府总是不能够按时缴纳会费表示烦恼。

　　“５年前美国已经是连续好几年没有按时缴纳联合国会费了。联合国的财政状况出现问题。它不得不延迟支付维系运作的费用，实际上，是许多发展中国家在支付联合国的开支。我始终认为富裕的国家应该为这个国际机构多做贡献。作为一个美国人，我想也许我个人可以先做些什么来改善这种局面。”

　　特纳成立一个基金会的想法并不是一开始就有的。这还要追溯到1997年岁末，美国联合国协会邀请他参加年度午餐会，并因为他一直以来对联合国的贡献授予他一项荣誉称号。晚上在纽约的华尔道夫饭店的房间里，特纳想，在明天午餐会发言时我应该说些什么呢？宣布为联合国捐款也许是一个最实在的发言了。“我对自己说，为什么我不向联合国捐一笔巨款，这笔钱大到要足以使人眼前一亮。10亿美元听起来是不是够‘酷’？”特纳为自己的想法激动不已，他当即拨通了财政顾问的电话，向他宣布了自己的决定，并要求他立即处理好相关的手续。财政顾问为他的决定感到吃惊，并告诉他联合国只接受成员国，而不接受个人的捐款。当特纳听到这个消息时，一开始觉得松了一口气。

　　“我对自己说，谢谢上帝，我还可以保留我的钱。但晚上我在旅馆的床上辗转反侧，我还是希望能够实现自己的意愿。第二天早上，我再次拨通了财政顾问的电话，问他建立一个联合国基金会是否可行？这次他说应该没问题吧。”

　　特纳说过当人们在70岁左右的时候，往往会想到为慈善事业捐款。但当时他只有50出头，在通常看来还是喜欢金钱的年龄。他的决定很多人都不理解，认为特德·特纳是不是脑子出了问题。但是特纳表示“我曾经一无所有，后来有一堆钱，像世界贸易中心那样多，突然间又像世界贸易中心一样，一夜之间不见了那真是可怕。如果情况不变糟，我将在10年内实现给联合国捐款的承诺。”当时的联合国秘书长安南对特纳的行为赞扬不已。他把特纳比作世界上最好的农夫，这不是因为特纳的确拥有农场，而是因为他懂得好的农夫都懂得的道理。那就是：必须耕耘才会有收获必须付出才会有所得。

　　特纳在1997年许诺向联合国捐款10亿美元到目前为止已经捐出5亿，剩下的5亿原计划在今后五年捐完。但是由于特纳个人财产从80亿减少到16亿，捐款委员会决定剩下的5亿在今后10年到位。

　　人们称他为“南部的口舌”特德·特纳投资的项目可真是说到做到。这个貌似粗鲁的佐治亚州的富翁，用他的钱投资媒体，启动了世界上第一个全天候直播新闻电视台——CNN，但是从20世纪80年代中期开始，特纳转而开始行善。特纳基金会为环保投资了数百万美元，他许诺捐赠给联合国的礼物——10亿美元，是迄今为止数目最大的个人单笔捐款。

　　拥有290亿法郎资产的特德·特纳已是大富翁，但他却总是自己驾驶一辆很小的福特牌汽车，并拒绝在住所安装空调，还有一次为了从一扇转门下拾起一枚10美分的硬币险些受了伤。进过军事院校的他颇有一点尚武精神。也许是为了这个原因，他第三次结婚时娶了大名鼎鼎的女演员简·方达，后者在越战期间曾为北越大做宣传。当年两人的政治观点截然不同，如今却成了亲密无间的夫妻。他曾有很多年宣称自己“讨厌新闻”，把新闻报道说成是害人的“魔法”。然而正是他创办了CNN有线电视新闻联播公司，这一全球最大的新闻电视台。

　　特德·特纳就是这样一个充满矛盾的人。他这样评价自己的成就：“我是世界上最伟大的帆船运动员。我只差一点就成了世界上最强大的企业家和最伟大的生态学家。我试图打破一项记录，那就是成为一生中完成了最多事业的人。我的竞争对手是亚历山大大帝、拿破仑、甘地、基督、穆罕默德、佛祖释迦牟尼、乔治·华盛顿……”他这样不懈追求的动力究竟是什么呢?他的妻子简·方达说：“他从没想过躺在功劳簿上睡大觉。他从不认为一次胜利就可以一劳永逸。”