无聊经济
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目录 |
所谓无聊经济是指通过贩卖“无聊”来赚钱，将无聊的时间转化为有价值的广告经济效益，利用无聊时间而产生的商机和商业模式就可以称为“无聊经济”。据有人研究，人在无聊的时候心智最薄弱，最容易受到诱惑，如果在此时间段采用广告轰炸，效果最佳。声名鹊起的分众传媒江南春便是籍此发家。
江南春与无聊经济[1]
2002年，一个身材伟岸的年轻人在电梯间发现了一座金矿。人们在等候电梯的时候，总是特别无聊。如果有人能创造一种媒体为等候电梯的人提供视频效果的资讯，帮助人们打发无聊的时间，或是说让人们在无聊的时候能接受新的资讯，那么，这种媒体产生的价值将是巨大的。
这个身材伟岸的年轻人就是现在的分众传媒董事局主席兼CEO江南春。
虽然，在中国的酒店、写字楼、各类会所、卖场的液晶电视广告联播网就是这样诞生的。分众传媒也因此登陆纳斯达克，成为纳斯达克中国传媒第一股，也是总市值最高的中国公司。这种媒体在最初被江南春称为“户外广告数字化，数字广告户外化，”以增加户外广告的科技含金量为卖点，颇为时尚，但略显浅白。在后来的拓展实践中，江南春不断提炼、筛选，将商业楼宇液晶电视广告联播网提升到了无聊经济学的高度，并为许多专家、学者提供了值得研究的后传媒经济学。
即使在倡导和新建无聊经济学时，江南春的创意思想的主线始终没有离开传媒分众化的理念。这个狂热的理想主义分子始终信守现代人的生活状态决定了市场的细分，那种用广告狂轰乱炸占领市场的时代已经过了，代之而起的是分众传媒的精确制导，一枚导弹只攻击一个目标才能取得成功。而商业楼宇液晶电视联播网的出现，直接受众是中国最富消费实力、观念超前、时尚新潮的群体，对汽车、手机、化妆品、时尚消费品具有强大的杀伤力。
江南春无聊经济学的成功，最大的价值点，实际上是对传统媒体的叛逆。
中国从60年代末开始，报纸一直是主流媒体中的主流。在当时特定的政治状态下，报纸是中国统治者声音的传达，因此全国人要天天读。那时的工厂、机关、甚至农村在主要工作时间就是围在一起读报，是必须的，一直到今天，中国报媒始终摆脱不了那种因有的政治形态，以至在人们的印象中成了传统就是正统，传统传媒就是大众传媒。其实，从传播学的角度出发，报纸的作用已经越来越有限。以深圳而言，民间数据称深圳人口已突破1600万，那么，在这1600万人口的城市，没有一家报纸的发行量突破50万份，说它是大众传媒已经是非常牵强了，因为它面对的也是一小部分受众。而建立在无聊经济学上创建的分众传媒，大胆挑战传统，在无聊时接受资讯是一种必须，无须接受强行灌输的新闻资讯，以广告资讯挑起人们欣赏的欲望，其潜移默化的作用尤其明显。
作为传播学的一个分支，无聊经济学还延展到其他经济学领域，比如休闲经济学、运动经济学等。遗憾的是，我们目前对无聊经济学的研究还停留在表面，重大成果还不多。随着时代的发展，摒弃传统传媒的守正、固化和呆板，递接分众传媒的灵活、善变和感化，广告传播的新势力将是一股强大的时代潮流。无聊经济学并不无聊，它的价值点也正在这里。
