运动经济

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　　运动经济，就是由全民健身运动带动起来的消费经济。随着经济的增长，人们的生活水平变好，人们都越来越注重健康，运动是健康的最直接的表现，而与运动相关的产品也搭着这股顺风车，业绩不断提升。特别是随着手机晒步的兴起，运动软件、运动手环大行其道，而一些运动服饰品牌也随之取得不错的销售业绩。

　　运动软件

　　全民运动热潮的背后，是运动软件、运动手环的市场争夺战。在安卓市场输入“运动”，随后搜出大批运动软件，包括点点运动、咕咚运动、运动跟踪者、运动伴侣、小米运动、运动家、去运动等，每个软件都有自己的特点，但共同点就是记录用户每天的运动轨迹。很多手机也自带运动APP。相关人士介绍，这些运动软件还处于“跑马圈地”的阶段，都是为用户提供免费服务，等将来拥有了稳定的用户群，这些软件也会开发更多的营利模式，比如生产运动终端产品等。

　　运动手环

　　可穿戴式运动装备也是全民运动中涌现的市场新宠，最普遍的就是运动手环。网上卖得火，实体店也不少。在电子产品专卖店和电器商场，各种智能手环琳琅满目，品牌、价格不一而足，便宜的卖到一二百元，贵的七八千元。销售人员介绍，手环的购买者既有年轻的时尚族，也有中年人士。年轻人一般会买几百元的手环；中年男士则是数千元高端手环的主要顾客。

　　运动服饰

　　从2014年年底开始到2015年9月，和跑步有关的运动产品就一直热销。某品牌和跑步有关的产品新增了90%，除了专业跑步鞋，还有快干衣、压缩裤，以及荧光条、臂绑等周边产品。业内人士指出，受益于中国大众体育运动的升级，体育产业迎来快速发展，国内体育品牌经历2012-2013年的下滑，以及2014年的筑底回升之后，进入2015年复苏的态势愈发明显，渐渐从库存去化的泥沼中走出来，行业进一步回暖。

　　2015年9月，李宁、安踏等多家国内运动品牌公布上半年财务报告。李宁收入较2014年同期上升16.1%，亏损减少94.98%；安踏同比增长达到20.2%，实现盈利9.65亿元；361°净利同比增长22.3%。回暖的不仅仅是本土品牌，还包括耐克、阿迪达斯等国际品牌。阿迪达斯公布的数据显示，剔除汇率因素后，2015年上半年其在大中华区销售额增长20%，其中第二季度实现了两位数增长。