懒人行动主义

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

懒人行动主义（Slacktivism）

　　懒人行动主义是指需要很少的承诺就可以支持别人的行动行为。这种形式易于表达和分享，但是缺乏真正的实际行动。

　　懒人行动主义是指只需要很少承诺或行动的一种行动主义，比如在线签署请愿等。

　　“懒人行动主义”色彩，这个词经常指称许多年轻网民在网络上发起的社会活动，尽管易于表达和分享，但是缺乏真正带来社会变革的实际行动。目标是找到了如何将意识转化为行动方略的模式，行动主义和行动不只是应该做的正确事情，还应该成为理所当然的常规事情。

　　学者Fred Clark和Dwight Ozard在1995年召开的系列学术研讨会上最早提出了“懒人行动主义”（slacktivism）这个术语。“懒人行动主义”Slacktivism一词，是由“懒人”slacker和“行动主义”activism结合而来，这两个情绪指向截然相反的词汇合并，试图用消极与积极并存的冲突性语境整合出矛盾的行动理念，比它更积极的是“键击行动主义”Clicktivism。2014年2月以来，由于追捕科尼影片在网路烫烧，英美主要媒体纷纷探讨Slacktivism或Clicktivism产生的文化现象，对于网路行动能否化为革命力量，意见仍然不一。

　　运用这一术语的目的在于界定以青年人为主体的网络参与者，通过小规模人际传播的途径，自下而上地影响整个社会生态的公众参与行为，从而营造一种新型的政治文化氛围。

　　（1）“微行动”。

　　社交网站上正在兴起的“微行动”是“懒人政治”的最直接表现。“微行动”意为小规模、多形态，有明确政治指向的在线传播互动行为。

　　（2）政治性电子邮件。

　　“懒人行动主义”的另一个经典运作模式是大规模地向政府部门投递有政治意图的电子邮件，电子邮件等媒介可用来实现点对点的链状政治传播，并增添网络政治动员的私人色彩。

　　公司可以采取措施，减少负面溢出效应的风险。应该让第一次可持续行动特别卖力，起到承诺的效果。当消费者被要求做出较小承诺时，最好不要将这些行为公之于众，因为这可能会导致“懒人行动主义”。一项研究中，参与者为某项事业提供象征性支持，表示自己是“善良的人”，如加入一个Facebook公开群或在网上公开请愿。此类参与者之后就不太愿意参加非公开的任务了，比如做志愿者。但加入Facebook非公开群或私下签署请愿书的人，更有可能认为该事业真正反映了自己的价值观，并坚持下去。需要说明的是，这里的例子和前文中给节能行动的酒店客人别针不同。因为前文例子中的别针非常明确地绑定了某一环保行动。而一开始以象征行动参与某事业的人，往往在未来行动不会和开始一样积极。

　　1、传播了信息。

　　事实上，大部分活动都无缘得到普通居民的注意，如果募资策略是让很多人捐助小额资金，那么，这种信息的传播障碍就会成为一个切实的问题。个人之间传播信息，即便大都出于个人目的，也远胜于信息无从传播。在非主流媒体世界中，将信息传播给大众的唯一途径就是众人为了回应朋友的请求点击几次屏幕。

　　2、使慈善行为常规化了。

　　我们从自媒体上可以轻易看到，谁赢得了某些赛事、谁名声鹊起，还有谁挣了很多钱，这样的信息让人应接不暇，而且越来越多。而朋友们谈论另类英勇行为——也就是关爱我们不了解的人的行为——越多，我们越可能将这样的行为视为理所当然的行为。

　　人们从情感上开始将一次点击、一次点赞或者提及活动当成引发变革的行动，而不是将其视为扩散可引发实际行动信息的行为。

　　穿紫色或者换头像来支持精神日（spiritday）是一种懒人行动主义。Facebook和Twitter这样的社交媒体孕育了懒人行动主义。