广告记忆表象

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　　广告记忆表象是指受众把过去感知过的广告形象在头脑中再现出来。

　　广告记忆表象具有两个重要特征：

　　一是它具有直观性或形象性。记忆表象是感知留下的印象，虽不如直接感知时所得的形象那样完整、稳定和鲜明，但依然能反映事物的大体轮廓和一些主要特征。倘若某人记住了一则看过的广告，在头脑中就会有。个大体的形象。

　　二是具有概括性。记忆表象是综合多次知觉的结果，．所反映的是感知对象常表现出的一般特征。它处于知觉和思维之间的中间环节的地位。

　　记忆表象在广告宣传中有着重要的作用：

　　①表明了运用形象广告比运用文字广告的宣传效果更佳。研究表明，在人的记忆中语言信息量与形象信息量的比例为1t1000，因而形象广告在人的记忆中留下的信息量大得多，所以宣传效果好。

　　②通过多次而系统的宣传，使人们对广告宣传的产品产生记忆表象后留下深刻的印象。

　　③广告受众有了记忆表象也就有了联想、想象的素材，这对他们想象产品的性能和用途，提高购买兴趣克服对广告的风险知觉，具有很大的作用。广告记忆表象它是指受众把过去感知过的广告形象在头脑中再现出来。