广告规格

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广告规格(Advertising Size)

目录

什么是广告规格[1]

  广告规格指的是广告作品时间的长短和版面的大小。广告规格的决策要参照广告目的、广告主可能支付的广告费用、以最佳效果为依据制定的广告媒介排期三个变数来进行。

广告规格举例[2]

  报纸广告的规格

  报纸广告的规格随报纸版面的变化而变化,报纸根据版面尺寸可以分为大报与小报:

  1.报纸的版面规格:大报如《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》、《中国青年报》等,其有效版面的尺寸为35×47cm;小报如《齐鲁晚报》、《生活日报》等报纸的有效版面,尺寸为23.5×35cm。

  2.广告的版面规格:有的广告整版广告。有的为1/2版,其尺寸为大报23.5×35cm;小报17.5×23.5cm。有的报纸广告为整版的1/3,其尺寸为大报15.6×35cm,小报11.6×23.5cm。另外还有1/4版,尺寸为大报(横版)11.75×35cm,小报则为8.75×23.5cm,竖版则是大报23.5×17.5cm,小报17.5×11.75cm。除此之外,报纸广告还有特种版等形式。

参考文献

  1. 阮可,郭怡主编.现代广告学概论.中国传媒大学出版社,2011.06.
  2. 郑建鹏,张小平编著.广告创意与文案.中国传媒大学出版社,2011.01.
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