廣告規格

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廣告規格(Advertising Size)

目錄

什麼是廣告規格[1]

  廣告規格指的是廣告作品時間的長短和版面的大小。廣告規格的決策要參照廣告目的、廣告主可能支付的廣告費用、以最佳效果為依據制定的廣告媒介排期三個變數來進行。

廣告規格舉例[2]

  報紙廣告的規格

  報紙廣告的規格隨報紙版面的變化而變化,報紙根據版面尺寸可以分為大報與小報:

  1.報紙的版面規格:大報如《人民日報》、《光明日報》、《文彙報》、《中國青年報》等,其有效版面的尺寸為35×47cm;小報如《齊魯晚報》、《生活日報》等報紙的有效版面,尺寸為23.5×35cm。

  2.廣告的版面規格:有的廣告整版廣告。有的為1/2版,其尺寸為大報23.5×35cm;小報17.5×23.5cm。有的報紙廣告為整版的1/3,其尺寸為大報15.6×35cm,小報11.6×23.5cm。另外還有1/4版,尺寸為大報(橫版)11.75×35cm,小報則為8.75×23.5cm,豎版則是大報23.5×17.5cm,小報17.5×11.75cm。除此之外,報紙廣告還有特種版等形式。

參考文獻

  1. 阮可,郭怡主編.現代廣告學概論.中國傳媒大學出版社,2011.06.
  2. 鄭建鵬,張小平編著.廣告創意與文案.中國傳媒大學出版社,2011.01.
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