广告的实际客体

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广告的实际客体(actual object)

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什么是广告的实际客体

  广告的实际客体即所谓的通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。

  与一般的大众传播受众相比,广告的媒介受众涵盖面更为广泛。除了一般电视、广播、报纸等大众媒介受众,一些小众媒介,如传单、路牌、橱窗、霓虹灯、空中飘浮物等的受众也同样属于广告客体的一部分。按照媒介使用情况考虑,媒介受众又可以分为报纸广告受众、电视广告受众、网络广告受众、户外广告受众等等。了解不同媒介使用的广告受众,有助于受众的市场细分,以制定相应的传播战略和策略。

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