广告注目率

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什么是广告注目率

  广告注目率是评估广告传播效果时考查的主要指标,它反映有多少读者在读报时确实接触了广告,并对广告形成认知、记忆

广告注目率概述

  报纸广告注目率是由日本报纸出版编辑协会创立的。日本的主要报纸每年都进行连续调查,建立基本数据库和广告注目率基础计算表,并为广告客户提供支持和服务。

  日本《读卖新闻》每年进行6次广告注目率调查,每次连续7天。调查是在报纸发行的第二天进行,调查方法是电话调查。调查程序是首先确认读者是否看过昨天的报纸,在确认被调查者手中是否有被调查的报纸。确认后在请被调查者一组选择问题,即你是否看个某版的某个广告?回答三选其一:确实看过;好象看过;记不起看过。回答“确实看过”的读者就是该广告的注目者,其人数与看过报纸的人数之比,就是广告注目率,也是广告传播的实际到达人数。

广告注目率的计算

广告注目率=

的确看过A广告人数

× 100%

读过刊载A广告的报纸人数

广告注目率的重要性

  报纸广告传播有三个阶段——报纸的到达、报纸的接触、广告的接触。以往不少广告主在评价广告传播效果时,主要采用发行量(到达)、阅读率(接触)指标,只评测了前两个阶段。广告注目率是衡量报纸广告被受众认同和记忆的基本指标,它表明读者在接触报纸时确实看到了广告,是广告有效到达的指示器,也是报纸广告传播效果的最终衡量标准。

广告注目率的影响因素

  读者的报纸接触习惯和广告接触习惯的研究表明,读者是否能够接触到广告,首先取决于能否接触到刊载广告的版面,接触不到版面一般是接触不到广告的。因此,版面阅读率是广告接触的最高限度,版面阅读率越高,广告接触的可能性就越大。但是版面阅读率并不是决定广告接触的唯一要素。研究还表明,广告规格(面积)、广告行业(产品)类别、广告色彩、刊载版别、广告刊载星期是影响广告注目率的5个重要因素。而这5个因素对于读者当中的不同人群有存在不同程度的差异。当我们把握了这些因素的影响差异以及对不同人群的差异后,就可以在做媒体选择和投放计划时,比较准确地测算广告的传播效果。

  针对这一发现,可通过科学的调查方法得到第一手调查数据,进而计算出广告注目率。需要强调的是,广告注目率反映的是读者对过去一天看过的广告的认知、记忆情况,所以在计算广告注目率时必须强调它的时效性。

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