广告妙语

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什么是广告妙语[1]

  广告妙语指的是那些言简意深、措辞独特、标新立异、生动引人,具有号召力、感染力、说服力、影响力,让人耳目一新,又耐人寻味,经久不忘的广告语言。

广告妙语的创作[2]

  一、出之以“新”。

  广告大师威廉·伯恩巴克认为。“广告上最重要的东西就是要有独创性(original)与新奇性(fresh)。”在琳琅满目的广告中,要使你的广告卓然而立。广告语的求新、求异程度最为重要。创作富有新意的广告语包括二个方面。一是广告语本身的富有新意,可以是旧词翻新,将一些成语、熟语的个别字词进行改造再利用,给人一种妙趣横生的感觉。如将传真机的广告做成:“千里有缘无(一)线牵”,电熨斗的广告:“百衣(依)百顺”,牙刷的广告更绝:“一毛不拔”。也可以思维创新,如“聪明绝顶”一词的意思是赞美一个人的智慧,同时也被用于调侃那些秃顶的人。于是一家生发精生产公司将其广告写成:“聪明何须绝顶,慧根长留”,从而深受患者喜爱。二是要在广告中突出所要推广商品的“新”:新形式、新功能、新工艺、新享受等,突出商品的优点、特点,以吸引消费者注意。如上海影星化妆品厂研制生产出一种洗浴后保持皮肤光滑滋润的润肤摩丝。它打的广告是:“摩丝抹在肌肤上”。使一惯将摩丝用于发型定型的人大吃一惊。

  二、言之以“简”。

  有人曾统计,在大城市里平均每人每天接触的广告多达几千,但真正能给人留下印象的廖廖无几。这就是说广告的命运在阅读者眼前几乎是几秒钟内论生死,所以创作广告语要力求简短、干炼,争取在最短的时间里给人以完整、清晰、深刻的印象。车身广告霓虹灯广告路牌广告等一般都具备这类特点。另外简洁的广告还有以下好处一是能使阅读者听、看、说三合一,利于口耳相传。二是在占相同版面的情况下,简洁的广告语便于扩大字体,增加花边纹饰,从而提高广告的醒目度。

  三、诱之以“利”。

  制作广告语必须要从消费者的角度考虑问题,清楚地告诉消费者你的商品是如何地适用、耐用、多用,而且价格也是低廉、合理的,要使消费者确信你的商品正是适合他(她)们的需要、能满足他(她)们的欲望的。同时还可给予消费者一些意想不到的经济利益,如有奖销售、还本销售(由于市场机制尚未健全,我国贸易部已禁止这种促销方式)、价格优惠、利润共享等,以刺激消费欲望。白丽美容香皂的广告“今年二十,明年十八”,恬尔心的广告“还你一颗健康的心”,克利富兰冰箱制造公司的广告“我们把冬天留在您家里”,美国花旗银行的花旗信用卡广告“坚持花旗、处处得益”等都是以迎合消费者需要而成功的例子。

  四、动之以“情”。

  商品经营讲究“感情促销”,商品广告也要求“攻心为上”。广告制作者必须把握人性的各种情绪反映,以真情打动消费者,使之爱伐商品,买我商品。制作“情意款款”的广告词对于陌恋礼品、家庭用具、生活用品的促销更有着重要的意义。如法国一种著名品脾的香水广告词是。“我只爱一个男人,我只用一种香水”。女士们常浑身洒瞒这种香水在男士面前表示自己爱情的专一,而男比也喜爱买这种香水赠送给自己中意的女士。其它这类以情动人的广告比较有名的有梅耶制药公司的牙膏广告:“为了你的微笑”,爱迪生钢琴制造公司的广告:“这声音仿佛来自她的指尖”等。

  五、明之以“信”。

  消费者在对商品本身不大了解,没有使用经验的情况下,常常会怀疑,是否果真如广告所言。这时广告也可及时表白自己的诚信,打消这种疑虑,使之放心地购买自已的商品。如利多化学品公司喻其生产的洗发香波许诺:“假如你的头发不美,我们也脸上无光”,将质量保证与公司生存密切联系。斯格拉斯国际函授学校的广告则以事实煊耀:“今天商界领袖们正是昨天国际函授学校的学生”,以此增强广告的可信度。

参考文献

  1. 周凝绮.从功能对等角度谈广告妙语的运用及翻译[J].湖南科技学院学报,2008,(第3期).
  2. 刘绍培.广告妙语创作诀窍[J].企业销售,1996,(第3期).
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