娱乐传媒组织

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　　娱乐传媒组织是指为受众提供娱乐服务是传媒组织，这种娱乐职能和新闻职能、广告职能体现在传媒组织的内容、受众需求、经营方面是不同的。

　　娱乐传媒组织的传播内容是为满足受众的精神生活需求，为受众提供文学、艺术、消遣、游戏等内容服务。在传媒组织的媒介形式中，期刊、广播电视、网络媒体的娱乐内容较多，而且一些媒介组织以娱乐内容为其唯一的内容，比如一些时尚类杂志专业介绍一些时尚生活信息；广播电视媒体一般是开辟专业频道，提供娱乐节目内容。

　　娱乐是人们生活的重要部分，大众媒介组织一般是在提供新闻信息服务的同时也给受众提供娱乐内容的服务，特别是我国的晚报和都市报，其娱乐内容要超过新闻内容。目前，在世界范围内，新闻信息服务的娱乐化也为人们所热议，这些都体现出受众对娱乐的需求。如果说受众获取新闻信息是为了生存、生活、工作与发展的需要，是一种客观需求，那么受众获取娱乐内容则是为了提高生活质量的一种主观需求。

　　娱乐传媒组织的经营最主要的就是对娱乐内容后续娱乐产品的延伸开发。比较典型的例子就是迪斯尼，迪斯尼每部成功的动漫电影都有后续娱乐产品的开发，并最终形成一个娱乐产业链，著名的迪斯尼乐园就是以其成功动漫电影为原型的主题乐园。娱乐传媒组织的内容延伸性很强，所以其经营相对比较灵活。

• 杨海军，王成文主编,传媒经济学,河南大学出版社,2008.4,第86页