品牌陈列

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品牌陈列的定义

  品牌陈列又称为专柜陈列。是指在经营区域内,同一品牌的各类商品在一起陈列。其好处是可以更突出、更有目的的宣传和介绍某一品牌的商品,更鲜明的展示品牌商品的特点、用途、价格和设计理念。可以使商场通过品牌陈列直接的表现商品的定位、顾客的定位。也可以使顾客通过品牌陈列更好地、更方便地了解商品的整体面貌。

品牌陈列的作用

  一是可以充分地展示其形态美与时尚美等,从而引发消费者的购买欲。

  二是商品陈列本身就是向顾客推荐商品,对消费者的购买产生引导作用。

  三是对于那些积压滞销的商品,通过利用商品陈列进行巧妙的搭配组合,使其再度引起消费者的注意和兴趣。

  四是通过便于顾客比较和选购的商品陈列,既可促进企业间的竞争,又能反映出商品的受消费者喜欢的程度,从而帮助企业生产出满足消费者需要的产品。

品牌陈列的方法

  ①,分类陈列法:即根据商品的档次、性能、特点等分类排列,展示某类商品有代表性的特点。这种方法有利于消费者比较和挑选商品。

  ②,组合陈列法:即把相关的一类商品排列在一起的方法。所谓相关商品,指的是互补性商品、替代性商品、连带性商品等。这种方法既方便了消费者购买,也扩大了销售。

  ③,逆时针陈列法:据有关的调查显示,大部分顾客逛商店时总是有意无意地按逆时针方向行走,根据这一习惯,商店在摆布商品时,应该尽可能按照商品的主次按逆时针方向排列。

  ④,专题陈列法:专题陈列法也称主题陈列法,即结合某一事件或节日,集中陈列有关的系列商品,以渲染气氛,营造一个特定的环境,以利于某类商品的销售。

  ⑤,特写陈列法:特写陈列法也称醒目陈列法,即通过各种形式,采用烘托对比等方法,突出宣传陈列某种商品,因为大部分商店都有成百上千种甚至更多种类的商品,要使消费者在同一时间内对所有的商品都给予同样的关注是不可能的。因而,对于需要特别宣传的商品或有特殊意义的商品,采用这种醒目的排列方法,既有利于陈列商品的销售,也有可能带动其他商品的销售。

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