包价旅游

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包价旅游(Package Tour)

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什么是包价旅游

  包价旅游是指旅游者在旅游活动开始前即将全部或部分旅游费用预付给旅行社,由旅行社根据同旅游者签订的旅游合同,相应地为旅游者安排旅游过程中的食、住、行、游、购、娱等活动[1]

包价旅游的特点[2]

  包价旅游的特点是:

  第一、可批量生产,即旅行社将设计的旅游路线和包括的服务项目确定后,标出价格和该旅行社商标,可成批量向市场推出;

  第二、对旅游者来说表现为先购买、后消费,一次购买,逐步消费;

  第三、价格相对便宜。旅行社大批量生产包价旅游产品,可从航空公司、饭店经营者那里获得除佣金外的减价优惠,使包价旅游比散客旅游便宜;

  第四、同散客旅游相比,旅游者易于成行,无需花费大量的时间和精力收集信息、安排日程,只需在现成的旅游产品中加以选择即可;

  第五、同散客旅游相比旅游者缺少机动灵活性,自由度较少。小包价旅游的优点是对旅游者而言,既有基本旅游眼务的保证,又可自行选择。因此,同全包价相比,它更能适应旅游者的需要

包价旅游的形式[3]

  包价旅游分为全包价、半包价、小包价、零包价等几种形式。

  (1)全包价旅游

  全包价旅游是由旅游者一次性向旅行社支付食、住、行、游、娱五项服务内容的费用的包价旅游。全包价通常适合团体旅游,采用一次性全包旅游费用以方便旅游者

  (2)半包价旅游

  半包价旅游是指在全包价旅游费用的基础上扣除午、晚餐费用而由旅游者自行选择现付午、晚餐的包价形式。实行半包价形式可降低旅游产品的直观价格,提高旅游产品市场竞争力,同时可以更好地满足旅游者在用餐方面的不同要求。

  (3)小包价旅游

  小包价旅游又称可选择性旅游,它是将全包价旅游费用分为非选择部分和可选择部分。非选择部分包括接送服务、住房、早餐和城市间交通费,这一部分费用由旅游者在旅游前支付;可选择部分包括导游服务、午晚餐、参观游览、文娱活动等,旅游者可根据时间、兴趣和经济情况自由选择,费用既可预付,也可现付。

  (4)零包价旅游

  零包价旅游是一种独特的旅游活动形式,多见于旅游发达国家。参加这种旅游的旅游者必须随团前往和离开旅游目的地,而在旅游目的地的全部活动均由旅游者白行安排。参加这种零包价旅游的旅游者可以享受团体机票的价格优惠,并可由旅行社统一代办旅游签证。

影响包价旅游的因素[4]

很多不同的因素会分别对包价旅游的内容、推出时间和结构产生不同程度的影响。所有这些因素都需结合市场和批发商零售商自身的情况进行分析这些因素包括:

  • 旅游者的需求,如线路是固定的还是灵活的,是否需要包括一切旅行要素(是否需要对残疾人或老年人的特殊照顾);
  • 旅行礼对不同规模团队的接待能力;
  • 季节性旅游习惯差异;
  • 目的地的气候条件;
  • 包括在旅游线路内或对旅游行程有影响的特殊庆典活动:
  • 介绍预定时间以确保有足够的时间进行推广促销
  • 可能影响团体包价的法律问题;
  • 包价类型和目的地选择的潮流趋势:
  • 当前可能会影响销售的大型活动,包括本地的和全球的;
  • 可能影响销售的经济环境;
  • 机票价格及机位情况;

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参考文献

  1. 黄继元,吴金林,林丽.旅游市场营销.重庆大学出版社,2009.03.
  2. 陶汉军.旅游经济(饭店管理)专业知识与实务:初级.中国人事出版社,1998年04月第1版
  3. 冯霞敏.旅游学概论.科学出版社,2007.9
  4. (澳)约翰逊著,张凌云,马晓秋译.旅游业市场营销.电子工业出版社,2004年05月
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