分散行业竞争战略

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什么是分散行业

  分散行业是指由大量中小型企业所组成的行业,它表现为企业数量众多,而规模都比较小比。如餐饮业、照相业、美容美发业等。由于单个企业的市场占有率没有明显优势,也不能形成规模经济,所以,在分散行业中几乎没有一个企业能够对行业的运行决策起决定性的影响。

  分散行业具有进入障碍低,缺乏规模经济,产品的差别化程度高,讨价还价的能力不足,运输成本高以及市场需求多元化等特点。分散行业可以通过连锁经营特许经营以及横向合并形成规模经济效益或形成全国市场

分散行业竞争战略的实施

  在战略的使用过程中,企业应该注意以下几点:

  1.避免全面出击。在分散行业中,企业要面对所有的顾客,生产经营各种产品和提供各种服务是困难的,很难获得成功,反而会削弱企业的竞争力。

  2.避免随机性。企业在战略实施过程中,不要总在调整以往的资源配置。在短期内,频繁的调整可能会产生效果,但在长期的发展中,战略执行过于随机,会破坏自身的资源,削弱自身的竞争力。

  3.避免过于[集权化]。在分散的行业中,企业竞争的关键是在生产经营上对需求的变化做出反应。因此,在组织结构上,企业应当作出适当的选择,集权性组织结构对市场反映较差,经营单位管理人员主动性小,难以适应分散的行业竞争。

  4.避免对新产品做出过度的反映。在分散行业中,新产品会不断出现,企业如果不考虑自身的实力,做出过度的反映,结果会削弱自身的竞争力。

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