全新产品

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　　全新产品是指应用科技新成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品。全新产品一般是由于科技进步或为满足市场上出现的新的需求而发明的产品，具有明显的新特征和新性能，甚至能改变用户或消费者的生产方式或消费方式。但全新产品的开发难度大，开发时间长，需大量投入，成功率低。一旦成功，用户和消费者也还需要有一个适应接受和普及推广的过程。

　　1、与竞争策略相适应的原则

　　开发全新概念产品时就要考虑如何进行推广，每一个产品其市场作用不同的，其竞争的手段也是不同的，因此开发概念产品是要与其市场策略相适应。

　　2、核心概念原则

　　一个全新概念产品的推出需要有多项技术的支持，多项技术者应围绕一个核心概念进行。开发一个全新概念产品关键是把握消费者的需求，概念点确定以后，如何组合其它功能，或者说把此概念附加在何种产品上，此时应该坚持一个核心概念原则，围绕产品的目标消费者的需求来组合。

　　比如开发一种安全型汽车，那么这种车的各种部件都要围绕安全去做，不仅要有安全的气囊、也要有安全的刹车等等；如果开发的是一种适合家用的舒适的车，那么就要围绕“舒适”去做。

　　如果开发的是一种静音型的洗衣机，仅仅采用了静音的电机是不够的，电机的噪音降下来了而其他部件的噪音仍然很大，难以成为“静音”产品，所以要让其所有的部件噪音都降下来。

　　如果我把一款车定位为女性开的，那你的外观设计和内在都得围绕着女性的特点来设计，如果是把它定位为家庭用的车，就得把车的每一部分都设计的适合家庭的用途。

　　围绕一个核心的概念来设计你的所有的功能组合。

　　3、全新产品原则

　　如果企业要推广一个全新概念产品，尤其是当企业要以造势宣传的方式来引导消费者，就应坚持全新产品原则，就是让目标消费者感觉到这是一种“全新”的产品，证明你的产品是全新的。

　　4、核心定位原则

　　核心定位是什么呢?就是如果一个产品是围绕着哪些消费者开发的，企业就要围绕着消费群体来设计自己的产品。你设计的是高端的产品，那你的功能就需要围绕着高端来做。

　　全新产品类别：为显示产品的创造性，重新命名一个产品类别。如电子行业的SVCD与CVD之争，就是为了在产品类别上确定“全新”的产品概念。自己的产品已不是原来意义上的VCD，而是全新的产品。后来的DVD与EVD也有些类似。

　　全新产品名称：通过产品名称达到证实产品全新的目的。

　　例如：一种外筒能够旋转的波轮洗衣机，名称叫做“手搓式”洗衣机，而淡化其波轮洗衣机。另一种方式是企业通过新的副品牌或销售名称达到产品差异(全新)的目的。

　　全新产品外观：要让消费者直觉上感到产品的差异性，包括产品的外观设计表达、型号命名、甚至外包装都要以全新面貌出现。

　　如果一个企业开发一种具备高新技术的产品，在产品外在表现上与原产品几乎没什么差异，这样的产品的是难以让消费者认为是新产品的。

　　全新宣传表达：宣传方式、记忆符号、色彩、标示等各方面都要表达出产品概念的全新。

• 改进型新产品
• 换代型新产品
• 模仿型新产品