会展设计

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　　会展设计是指在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具设施高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。

　　第一，以企业视觉识别系统为核心，从信息的传播活动的角度进行会展设计的工作。会展设计体现的是一种传播者与接受者之间的关系，从传播模式的角度去认识它，使我们不再把展示设计过程看成单纯的传统意义上的艺术创作过程，而更多地趋向于体现一种传播过程。参加展会是企业进行经营活动的一部分，必须遵守企业的核心理念和市场营销等计划。会展设计必须和企业的整个形象与营销l战略结合，以企业视觉识别系统为核心，突出企业品牌形象特征，达到信息传播的目的。

　　第二，会展设计必须为展品服务，突出展品是会展设计的重点。参展商参展的主要目的是为了宣传企业和推销展品，展品是一切的核心，应该围绕展品来进行设计。设计的重点不是做坚固的房子，也不是单纯只是为了美观而去设计和制作展台，而是应该突出表现展品的展出效果，清晰完整地传播展品信息。这是参展者对会展设计的基本要求。

　　第三．经济实用和美观的统一。在设计过程中要重视经济美观与实用相统一。美观，讲究的是展览给观众视觉上的感受；实用，讲究的是物尽其用，功能合理；经济，讲究的是控制成本和预算。从参展商来看，不能因为要满足其功能就不计成本；也不能因受到场地、经费的限制，而放弃对美观的要求。在设计中要充分兼顾直接和间接、现实和后续的效果。

　　第四，以人为本，注重观众的体验。在会展设计中考虑满足人的使用需求，不仅仅采用人机工程学的原理进行会展设计，还需要从观众的心理和参观行为来进行研究。同时宜采用新颖的展示技术和形式来吸引观众，增强观众的参观体验感。

　　第五，注重绿色环保和循环发展。会展设计必须符合“减量化或减物质化、再利用、资源回收”的绿色设计原则。“减量化”要求减少对展览装修的投资，从而减少能源消耗；“再利用”要求尽量采用可重复使用的展台搭建形式，采用组装化、可拆卸的形式进行展台搭建；“资源回收”要求采用对环境无害、可以回收和分解的绿色环保材料，采取循环发展的方式，实现会展设计的可持续发展。

　　第一，临时和短暂性的特点：展会的展台只是临时在展馆进行搭建布展，展览存在的时间非常短暂。展台布展和广告装修的搭建仅仅存在数天时间，随着展会的结束，全部展台都必须拆除清理，绝大多数的展台都是一次性使用。临时和短暂性的特点决定了参展者的展会费用是有限的。这要求会展设计能够在视觉上有好的效果，同时能够做到控制成本。临时和短暂性的特点决定了设计和施工的时间都非常短暂，现场搭建展台的时间通常只有三天，因此设计者必须具备很强的设计能力、良好的协调能力和管理能力。临时和短暂性的特点要求设计者研究创新的展览形式，在加大展览信息传播内容的同时尽量减少使用物质化的展览展台形式。

　　第二，系统和综合性的特点：会展设计是从策划、设计到搭建和撤展的全过程。会展系统设计方法是从系统分析到系统设计，然后进行系统整合的-方法。会展设计系统的构成主要包括：会展主题的策划与演绎、会展空间的布局与造型、展示各种要素的整合与塑造。会展设计必须按照系统分析、系统设计、系统整合的程序，借鉴综合设计管理、形象策划、品牌传播、空间设计、视觉传达、数码信息科技等多方面知识，运用设计的普遍原理和形式。法则，以全局和整体的角度对展览设计进行系统的、有序的综合研究。但是手段和方法是多种多样的，并不是所有的方式都用上才能体现出会展的内容信息，而是要根据会展主题、会展内容、会展宗旨等有目的、有选择地运用展示技术和手段，必须采用系统设计的原理和方法对其进行系统整合。只有通过对各设计要素的组织和管理，才能使会展活动的功能达到有效的预期效果，才能使会展设计发挥最终的作用。

　　第三，符号性的特点：会展信息的主要载体就是视觉符号，通过视觉符号这一具有物理性质的媒介在传播者与受众之间搭建传播的渠道，将展览展示中的各种关系传播出来。符号的内容就是我们要传递的信息，符号的形式即符号的外在形构呈现给我们各种感觉器官的外在形式。符号和参展商的品牌形象具有紧密的关联性，倘若没有或乱用视觉符号，那么设计师及企业所要传播的观念、构思及设计意图将无法被受众所认识和解读，参展商的品牌形象将不能被识别和理解。视觉符号的存在形式、设计和应用水平等直接决定了会展信息传播的效果。

　　第四，信息传播性的特点：从传播学上看，会展展示设计是信息传达的设计。因此，信息就是构成会展展示活动的基本材料之一，而信息的传播必须在会展展示中借助某种形态的展示载体，才得以完成。会展设计是在特定的空间环境内，充分利用各类传媒手段，将特定的信息系统有序地传达给受：众，以此来满足人们生理与心理、思想与行为的需求。从这个过程来分析，整个设计中存在一个完善的信息传播系统。会展设计是为了传播企业核心理念和品牌形象，为r传达产品的信息而进行的设计。因此，会展设计的一切思路和手段都必须围绕这个目的而展开。会展展示的信息传达设计是信息的传播媒介，如果要最大限度地达到吸引观众和信息传达的目的，就要以一定的视觉主题支化和视觉环境来刺激受众，使之在展示环境中产生相应反应，从而做出有利干展会信息有效传播的行为。

　　第五，主题性的特点：会展设计的前期策划非常重要，展览的主题必须鲜明。在展会中观众停留的时间非常短暂，会展设计必须具有强烈的主题特征，主题符合参展者的定位和参展目的。主题是参展商所需要传达的核心思想的表达，是会展设计内容的主体和核心。所有的策划、创意、设计、制作都必须围绕主题来进行，这样以主题为中心进行的会展设计才能够留给观众强烈的印象和引起共鸣，才能够达到理想的展览效果。