会展主题

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　　会展主题是指每项会展活动策划都要有一个与目的一致的、与企业公共总目标密切相关的明确的主题。主题应对活动内容高度概括，指导整个会展活动的进行。所谓会展主题，就是对会展的指导思想、宗旨、目的要求等最凝练的概括与表述，是统领会展各个环节的“纲”，是贯穿于整个会展过程的中心思想。主题是会展的灵魂和精髓，在一定程度上影响会展内容的安排、活动形式的选择和其他诸要素的设计。

　　会展主题是会展主办者传达给会展参加者的一个明确的信息，同时也是社会公众了解会展的最初“窗口”。它常在会展活动中通过具体的艺术形式表现出来。由于推出具有吸引力的会展主题是使潜在的会展客户快速识别和记住会展项目的有效方法，因此设计并确定会展主题在会展策划中显得非常重要。譬如，日本精工计时公司利用在东京举办奥运会的大好时机，开展了以“让全世界人都了解精工计时是世界一流的产品”为目的的会展活动。活动的主题是“世界的计时——精工表”，简洁、明快，体现了鲜明的主题。

　　确定会展主题的基本要求有如下几点：

　　(1)会展主题必须与会展目标相一致，并且能够充分地表现会展目标。例如，第三届上海国际工业博览会的主题是“以信息化带动工业化”，这一主题反映了博览会的目标：用高新技术和国际先进技术改造我国传统工业，加快提升我国工业的整体素质和国际竞争力，努力将信息化和工业化、国际化和工业化结合起来。

　　(2)会展的主题应该反映会展的题材(展览的行业或展品范围、会议的议题等)。会展主题往往是对会展题材的高度概括。例如，1998年葡萄牙里斯本世界博览会的主题：海洋…一未来的财富；1996年土耳其伊斯坦布尔人居大会的主题：人人享有适当的住房。

　　(3)会展的主题应该尽量突出会展的特色(时代特色、地域特色、题材特色等)，以引起目标客户和公众的兴趣。例如，1999年昆明世界园艺博览会的主题：人与自然一——迈向21世纪，又如2006年海南秋季房地产交易博览会的主题：热带海岛、和136企业公关与策划谐地产，就突显了会展自身的特色。

　　(4)会展的主题应该迎合会展参加者及公众的需求心理，能够引起他们强烈的共鸣。例如，2006年广州车用空调及冷藏链技术展览会的主题：开拓市场，展示实力，推广品牌；2005年北京国际玩具及婴童用品展览会的主题：安全健康，绿色环保；2006年中国国际厨房卫浴设施展览会的主题：潮流趋势与品质生活，都很好地抓住了消费者的需求心理。

　　(5)会展主题必须具有较强的信息特性。会展主题具有较强的信息特性具体表现在：语言朗朗上口，文字力求简练，能被长久而深刻地记忆和迅速传播；词句能打动人心，激发参会者的欲望；语言既富有激情，又十分贴切，具有强烈的感召力；表述有新意，语言个性化，具有时代气息；在词语、形式和创意上都需要借鉴广告艺术。

　　会展主题是对会展的宗旨、目标、具体题材等的提炼和艺术加工。经过提炼后的主题应简练、新颖、流畅、易记、上口，并能充分地表达出会展的目的。

　　会展主题的提炼方法主要有以下几种。

　　(1)归纳提炼法。归纳提炼法就是通过对会展的指导思想、宗旨、目的要求等的归纳，总结提炼出主题的方法。

　　(2)加工提炼法。加工提炼法就是在归纳的基础上，利用修辞艺术进行优化，加工提炼出主题的方法。这种方法可以使会展主题更上口、动听、深刻，而且有一定的内涵，不流于直白、简单。

　　(3)借用法。借用法就是借用熟知的名人名言、警句和现实生活中一些闪光的语言作为会展的主题。这些语言的借用能反映会展的意旨，使会展主题显得更深刻、更美好、更感染人。