休闲度假旅游者

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　　休闲度假旅游者是指参与为了达到旅游观光、休闲娱乐、养生保健等目的的旅游活动的旅游者。他们是近些年来最常见、最普遍的旅游者，与传统的观光客相比，更注重身心的调整修养，不注重观赏价值。^[1]

　　休闲度假旅游者的主要特点是：

　　(1)在全部外出旅游人数中所占的比例最大。

　　(2)季节性强。到哈尔滨观看冰灯、雪雕，只能在冬季；学生外出旅游多在寒暑假。

　　(3)对目的地、方式、时间选择方面有较大自由度。一般都是选择多个旅游景点游玩，很少选择一个目的地，所以方式也比较灵活，飞机、火车、轮船、汽车等可能都行，外出的时间主要是自己的余暇时间和景区的最佳接待时间。

　　(4)停留时间一般较长。多利用节假日出游，逗留时间一般较长。

　　(5)对价格较敏感。由于是自费旅游，对交通、住宿的要求不太高，注重经济实惠。

　　(6)重游率低。对于已经去过的景点，其吸引力会大大降低。

　　休闲旅游者的旅游动机复杂多样，表现在心理行为特征上也较多样化，但其主旨在于追求旅游过程中的“休”和“闲”，更注重内心情感的需要和自我个性的体现。中国的休闲度假市场目前仍处于起步阶段，休闲度假旅游者的心理行为特征也和成熟的休闲度假旅游者有所差别。

　　1．休闲为主、享受生活

　　传统观光旅游者往往奔波于各景点之间，被快节奏的旅游方式搞得身心俱疲，狼狈不堪。正因如此，在人们更关注身心健康、真正享受生活的心理需求下，以“休”、“闲”为主旨的休闲度假旅游正后来居上，休闲度假旅游者更愿意在某一度假地呆较长时间，而不是走马观花式的匆匆而过；他们喜欢慢节奏的旅游活动，注重恰情养性，提高生活质量，所以更关注度假地的环境质量和服务水平，在服务消费上支出更多。基于以上需求，因而越是成熟的休闲度假旅游者在度假地所呆时间相对较长，消费较高，所选度假地开发相对成熟，如服务设施良好的海滨度假地、滑雪场等。

　　2．放松身心、追求健康

　　传统的观光旅游因其高密度的活动内容使人劳累不堪，不利于身心健康。另一方面，城市环境的恶化、生活的枯燥和压抑，使人们产生了强烈的减轻压力、放松身心、追求健康的心理需求。而度假地良好的气候、清洁的空气、悠然的生活、轻松的氛围，使人身心得以彻底放松。而完善的娱乐活动和设施、丰富的体育项目和活动，舒适安全的服务环境，又会使人心情舒畅，达到强身健体的目的。所以，发达国家的休闲度假旅游者往往喜爱参加各种野外体育活动，如徒步、游泳、自行车、篮球、健美操、高尔夫球等，而中国的休闲度假者由于受传统休闲习惯的影响，在度假地的活动多偏重于参观游览和品尝美食，以及参与当地文化活动与晚间娱乐活动，对参加体育活动并不热衷。

　　3．求知求异、愉悦精神

　　和其他旅游形式相比，休闲度假旅游者对“新”的心理需求不太强烈，因为如果度假地一旦得到旅游者的认同，他们会多次成为回头客，但他们同样对自己生活以外的世界表现出一定的心理需求，求知求异心理较强。目前，成熟的休闲度假者往往选择长线度假，他们在保证舒适的前提下，更关注度假地与居住地的文化环境差异，这主要流行于发达国家，属于求异心理刺激下的一种高档次的休闲方式。在这种心理驱使下，在经济条件允许的前提下，人们更倾向于选择跨国或洲际旅游，以及和居住地环境形成巨大反差的旅游地带，如温寒带的游客选择热带度假地、内陆居民选择海滨度假地等。同时，具有异域文化特色和有独特文化内涵的度假地也会受到游客的青睐，这也是人们求新求异的一种精神需求。另一方面，短线度假地和居住地的环境文化差异较小，旅游者主要追求环境的舒适度，而对新、异的要求较低，它往往是休闲度假的一种补充形式。在我国，限于人们的收入水平，大多数旅游者乘火车出游，度假时间较短，所以，短线度假占据着度假主体市场。

　　4．追求个性、体现自我

　　休闲度假旅游者的一大特点便是敢于张扬个性，体现自我，这和观光旅游中旅游者压抑个性、盲目跟风的心理特征形成了鲜明对比。平时工作生活中个性的压抑、主体意识的萎缩使人们迫切要求个性的回归，他们希望在旅游过程中完全释放自我，不愿被动参与行程，更愿意主动选择，找回自我。所以，人山人海的传统观光地往往被他们舍弃，常常光顾的则是能够找回独特体验的环境美丽、文化独特的度假地，在这里，他们通过自己主动的参与，充分发挥了自身的能动性和创造性，获得了前所未有的个性体验，自我价值得到了充分延伸。在我国，由于传统文化的影响，休闲度假者中有相当一部分是被动度假者，如福利、奖励和会议度假者，他们大都由主办方统一安排度假时间、地点和活动内容，而真正的有自我需求的度假者只占少数。

　　5．重视社交、加深情感

　　现代社会中高度分工的工作使同事间人情淡漠，高墙铁门又隔开了邻里间的社会交往，情感的沙漠使人们倍感倦怠，而传统的组团式的观光游览又没有适合人们进行情感交流的时间和平台，往往旅游过后情感会倍感空虚。在亲情、友情的社交需求下，人们选择休闲度假游无疑是深思熟虑的结果。因为轻松、休闲的度假氛围非常适合人们进行社会交往，在交谈、活动、消遣中拉近了人与人的距离，增强了日益淡漠的情感，极大地满足了人们的社会归属感，所以，除了福利性、奖励性、商务型的休闲旅游者，散客的休闲旅游者大都是以家庭、朋友组成的小规模的团体为单位。