文化设计

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文化设计(Culture within Design)

目录

什么是企业文化设计

  企业文化设计是指在从事企业文化建设之前,或是在正式开展企业文化建设中的某个项目之前,在企业文化理论指导下,灵活运用企业文化理论和相关学科理论,根据企业的实际情况、目的要求和客观环境,预先策划、制定实现目标的方法、途径的文本和图样,是企业文化建设的规范和依据。

文化设计产业形态的分类[1]

  文化设计的产业形态可以分为宏观和微观两个层面。

  宏观文化设计的业态分布:国土、城市、户外景观的文化设计;政府行为和公共关系领域的文化设计(布什选择乘战机飞到太平洋的军舰上去宣布伊拉克战争结束,萨达特总统的耶路萨冷之行都是此类文化设计的经典案例);商业品牌的文化设计;流行趋势和时尚符码的文化设计。

  微观层面的文化设计业态:产品服务的文化设计;产品和服务推广路线的文化设计;产品和服务构成要素的文化设计;个人形象和行为方式的文化设计。

文化设计与工业、美学设计的比较[1]

  传统的工业设计着重解决产品的功能、技术、制作流程和材料之间最佳匹配的种种问题,同时也融合了美学设计的观点,试图在解决上述问题的同时,让产品的外观尽可能地美化。工业设计或单纯的美学设计是基于一个不言自明的假设,这就是把消费或审美行为理解为简单的“人”、“物”关系行为或单纯的审美关系行为。也就是说,“工业设计”关注的中心是解决“产品”在既有文化定义内部实用层面的问题,而产品的形式美在此也被当做一个“实用问题”来一并解决。

  而实际的消费行为远比这种理解来得复杂。我们每天大量遭遇的事情往往是,有更良好功能或更佳性价比、在纯审美的观点里无可挑剔的服务或产品,却没有得到市场的支持或没有得到含金量较高的评价。

  实际上,产品与服务并不和孤立的个人发生关系。消费者更为重视的往往是,与之交道的产品或服务在动态的人与人之间意味着什么,是何种人间意义的媒介。

  产品就是文本。它总在人与人之间传达或表示着某种“生活意义”。文化设计所要解决的问题就是,找到产品、品牌或任何有待设计的对象最有可能形成生活感召能力的意义场域,并用精确、清晰、有力的方式把它表达出来。

  对此问题,文化符号学界已经作过卓有成效的讨论川。中国民族产业升级换代所面临的大量困惑正好发生在文化设计领域。民族产业要争取从国际分工的低端走向高端,把被动外包的高端业务拿回自己手中,没有强大的文化设计产业来支撑,其前景将会一片迷茫。

参考文献

  1. 1.0 1.1 蒋荣昌.文化设计与广义文化产业.西南民族大学学报(人文社科版),2006年3期
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评论(共2条)

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222.212.66.* 在 2010年3月14日 22:28 发表

很新,很有原创力!

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125.69.147.* 在 2011年10月18日 16:52 发表

这恐怕是文化设计的最好说法啦

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