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产品异议

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

[隐藏]

什么是产品异议[1]

  产品异议是指顾客推销品使用价值质量、式样、设计、结构、规格、品牌包装等方面提出的异议。

  它表明顾客已经了解自己的需要,但却担心推销品能否满足自己的需要。这类异议带有一定的主观色彩,主要是顾客的认识水平、购买习惯以及其他各种社会成见影响所造成的,与企业的广告宣传也有一定的关系。推销员应在充分了解产品的基础上,采用适当的方法进行比较说明,消除顾客的异议。

产品异议的因素

  当顾客对产品产生异议,一般是由以下几个因素引起的:

  1、公司、品牌不信任。如:“我以前都没听说过或没用过”,这时销售人员要拿出权威的公司资料强调公司背景,介绍公司发展史及在其它区域的销售情况。

  2、对该产品效果产生异议:

  • 结合她本人的需求再次强调产品的功能;
  • 利用顾客档案告诉顾客该产品是可以的,在其它区域销售的情况很好,在本专柜有很多顾客回头购买。

产品异议的处理策略[2]

  1、现场示范。

  2、亲身体验。

  3、邀请考察。

  4、举证劝诱。

  5、试用试销,提供担保。

  6、取“长”补“短”。

  7、产品知识教育。

相关条目

参考文献

  1. 张晓青,高红梅.《推销实务》[M]. 大连理工大学出版社,2007年11月
  2. 出自:广东机电职业技术学院(课件).《推销技巧》[M].单元3 处理常见顾客异议的方法
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