2015年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜
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2015年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜(2015 BrandZ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)
目錄 |
2015年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜簡介[1]
2015年5月27日，全球知名傳播服務集團WPP和旗下市場和品牌調研公司華通明略發佈2015年Brandz全球最具價值品牌百強榜，蘋果超越谷歌位列榜首。
報告顯示，蘋果的品牌價值已增至2470億美元，同比增長67％；位列第二的谷歌實現９％的增長，品牌價值達到1737億美元；微軟成為新科季軍，品牌價值為1155億美元，增長28％。
2015年Brandz全球最具價值品牌百強的總體品牌價值目前達3．3萬億美元，較2014年上升14％，與10年前該榜單首次發佈時相比增長了126％。
華通明略全球Brandz總裁王幸認為，蘋果在維繫其品牌差異性方面成績斐然。她說：“蘋果繼續統領著同行業，因為它不斷開拓創新、引領潮流。”
中國有三個技術類品牌位列品牌100強：其中，騰訊上升43%，百度上升35%。這兩家公司的品牌價值上升速度高於全球平均速度，而華為以其良好的發展勢頭，首次沖入百強榜並位列70。
Facebook則以99%的品牌價值增長成為排行榜中價值上升最快的品牌，該品牌以卓有成效的收購與整合戰略成功合併了Instagram、WhatsApp等其他社交應用程式，並深諳社交平臺的創收法門和交叉銷售之道。儘管如此，在排位上，騰訊仍然以770億美元的品牌價值領先於710億美元品牌價值的Facebook。
電子商務推動零售品牌價值增長，阿裡巴巴榮登排行榜、力壓亞馬遜。中國電商龍頭阿裡巴巴以664億美元的品牌價值躋身零售榜單，使零售類上榜品牌的總價值提升了24%，並將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身後。阿裡巴巴和亞馬遜都是沒有實體店的電商品牌，這兩大最具價值零售品牌的品牌價值如今已超過在全球擁有11000家門店的沃爾瑪。
ＷＰＰ集團的品牌專家戴維·羅思表示：“過去十年間儘管變局頻仍，但百強品牌的總體價值依然大幅上升。對品牌建設者而言，目前正是關鍵時刻。過去10年的品牌估值活動足以證明，投資打造強大、有價值的品牌能為股東帶來無比豐厚的回報。”
另外，對10年來上榜品牌發展軌跡的分析可以看到,中國品牌在百強中不斷占據更多席位,上榜品牌數量已從2006年的1個增加到現在的14個,總體品牌價值增長了1004%。不少歐洲的品牌甚至被來自中國的品牌“擠出”100強之列。
MillwardBrown大中華區首席執行官DeependerRana對於中國品牌的崛起作出如下評論：“中國正快速地從一個製造大國向經濟發展的下一個階段邁進，企業正通過強有力的品牌形象樹立以創造更多價值。我們預計更多的中國品牌將真正實現國際化，它們的品牌價值將更多地來自企業在海外的業務拓展。這種努力的聚合效應將是中國國家品牌的整體提升。”
2015年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜全榜單[2]
| Brand | Category | Brand Value 2015 $M | Brand Contribution | Brand Value% change 2015vs2014 | Rank change | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 蘋果 | Technology | 246,992 | 4 | 67% | 1 |
| 2 | 谷歌 | Technology | 173,652 | 4 | 9% | -1 |
| 3 | 微軟 | Technology | 115,500 | 4 | 28% | 1 |
| 4 | IBM | Technology | 93,987 | 4 | -13% | -1 |
| 5 | VISA | Payments | 91,962 | 4 | 16% | 2 |
| 6 | AT&T | Telecom Providers | 89,492 | 3 | 15% | 2 |
| 7 | Verizon | Telecom Providers | 86,009 | 3 | 36% | 4 |
| 8 | 可口可樂 | Soft Drinks | 83,841 | 5 | 4% | -2 |
| 9 | 麥當勞 | Fast Food | 81,162 | 4 | -5% | -4 |
| 10 | 萬寶路 | Tobacco | 80,352 | 3 | 19% | -1 |
| 11 | 騰訊 | Technology | 76,572 | 5 | 43% | 3 |
| 12 | Technology | 71,121 | 4 | 99% | 9 | |
| 13 | 阿裡巴巴集團 | Retail | 66,375 | 2 | NEW ENTRY | |
| 14 | 亞馬遜 | Retail | 62,292 | 4 | -3% | -4 |
| 15 | 中國移動 | Telecom Providers | 59,895 | 4 | 20% | 0 |
| 16 | 富國銀行 | Regional Banks | 59,310 | 3 | 9% | -3 |
| 17 | 通用電氣 | Conglomerate | 59,272 | 2 | 5% | -5 |
| 18 | UPS | Logistics | 51,798 | 5 | 9% | -2 |
| 19 | 迪士尼 | Entertainment | 42,962 | 5 | 24% | 4 |
| 20 | 萬事達 | Payments | 40,188 | 4 | 2% | -2 |
| 21 | 百度 | Technology | 40,041 | 5 | 35% | 4 |
| 22 | 工商銀行 | Regional Banks | 38,808 | 2 | -8% | -5 |
| 23 | 沃達豐 | Telecom Providers | 38,461 | 3 | 6% | -3 |
| 24 | SAP | Technology | 38,225 | 3 | 5% | -5 |
| 25 | 美國運通 | Payments | 38,093 | 4 | 11% | -1 |
| 26 | 沃爾瑪 | Retail | 35,245 | 2 | 0% | -4 |
| 27 | 德國電信 | Telecom Providers | 33,834 | 3 | 18% | 0 |
| 28 | 耐克 | Apparel | 29,717 | 4 | 21% | 6 |
| 29 | 星巴克 | Fast Food | 29,313 | 4 | 14% | 2 |
| 30 | 豐田 | Cars | 28,913 | 4 | -2% | -4 |
| 31 | 家得寶 | Retail | 27,705 | 2 | 25% | 9 |
| 32 | 路易威登 | Luxury | 27,445 | 5 | 6% | -2 |
| 33 | 百威 | Beer | 26,657 | 4 | 9% | 2 |
| 34 | 寶馬 | Cars | 26,349 | 4 | 2% | -2 |
| 35 | HSBC | Global Banks | 24,029 | 3 | -11% | -7 |
| 36 | RBC | Regional Banks | 23,989 | 4 | 6% | 2 |
| 37 | 幫寶適 | Baby Care | 23,757 | 5 | 5% | 2 |
| 38 | 歐萊雅 | Personal Care | 23,376 | 4 | 0% | -2 |
| 39 | 惠普 | Technology | 23,039 | 3 | 18% | 10 |
| 40 | 賽百味 | Fast Food | 22,561 | 4 | 7% | 3 |
| 41 | 中國建設銀行 | Regional Banks | 22,065 | 2 | -12% | -8 |
| 42 | ZARA | Apparel | 22,036 | 3 | -5% | -5 |
| 43 | 賓士汽車 | Cars | 21,786 | 4 | 1% | -1 |
| 44 | 甲骨文 | Technology | 21,680 | 2 | 4% | 1 |
| 45 | 三星 | Technology | 21,602 | 4 | -17% | -16 |
| 46 | Movistar | Telecom Providers | 21,215 | 3 | 2% | 0 |
| 47 | TD | Regional Banks | 20,638 | 4 | 3% | 0 |
| 48 | 澳洲聯邦銀行 | Regional Banks | 20,599 | 3 | -2% | -4 |
| 49 | 埃克森美孚 | Oil&Gas | 20,412 | 1 | 3% | -1 |
| 50 | 中國農業銀行 | Regional Banks | 20,189 | 1 | 11% | 4 |
| 51 | 埃森哲 | Technology | 20,183 | 3 | 11% | 4 |
| 52 | 吉列 | Personal Care | 19,737 | 5 | 4% | 0 |
| 53 | 聯邦快遞 | Logistics | 19,566 | 5 | 15% | 5 |
| 54 | 殼牌 | Oil&Gas | 18,943 | 1 | 0% | -1 |
| 55 | 愛馬仕 | Luxury | 18,938 | 5 | -13% | -14 |
| 56 | 因特爾 | Technology | 18,385 | 2 | 58% | 30 |
| 57 | 高露潔 | Personal Care | 17,977 | 4 | 2% | -1 |
| 58 | 英國電信 | Telecom Providers | 17,953 | 3 | 17% | 6 |
| 59 | 澳新銀行 | Regional Banks | 17,702 | 4 | -7% | -8 |
| 60 | 花旗 | Global Banks | 17,486 | 2 | 1% | -3 |
| 61 | Orange | Telecom Providers | 17,384 | 3 | 12% | 1 |
| 62 | 中國人壽 | Insurance | 17,365 | 3 | 44% | 19 |
| 63 | 中國石化 | Oil&Gas | 17,267 | 1 | 21% | 4 |
| 64 | 宜家 | Retail | 17,025 | 3 | -12% | -14 |
| 65 | 中國銀行 | Regional Banks | 16,438 | 2 | 16% | 3 |
| 66 | DHL | Logistics | 16,301 | 4 | 19% | 7 |
| 67 | 思科 | Technology | 16,060 | 2 | 17% | 5 |
| 68 | 中國平安 | Insurance | 15,959 | 3 | 29% | 9 |
| 69 | 西門子 | Technology | 15,496 | 3 | -8% | -10 |
| 70 | 華為 | Technology | 15,335 | 3 | NEW ENTRY | |
| 71 | 中國石油 | Oil&Gas | 15,022 | 1 | 21% | 5 |
| 72 | 美國合眾銀行 | Regional Banks | 14,786 | 3 | -1% | -7 |
| 73 | ebay | Retail | 14,171 | 3 | -9% | -12 |
| 74 | HDFC BANK | Regional Banks | 14,027 | 4 | NEW ENTRY | |
| 75 | H&M | Apparel | 13,827 | 2 | -11% | -12 |
| 76 | 古馳 | Luxury | 13,800 | 5 | -14% | -16 |
| 77 | J.P. Morgan | Global Banks | 13,522 | 3 | 9% | 2 |
| 78 | 本田 | Cars | 13,332 | 4 | -5% | -8 |
| 79 | 百事可樂 | Soft Drinks | 13,134 | 4 | 14% | 9 |
| 80 | 福特 | Cars | 13,106 | 3 | 11% | 4 |
| 81 | 英國石油 | Oil&Gas | 12,938 | 1 | 1% | -7 |
| 82 | 澳洲電信 | Telecom Providers | 12,701 | 4 | NEW ENTRY | |
| 83 | 肯德基 | Fast Food | 12,649 | 4 | 6% | 0 |
| 84 | 澳大利亞西太平洋銀行 | Regional Banks | 12,420 | 4 | 6% | 1 |
| 85 | Technology | 12,200 | 5 | -2% | -7 | |
| 86 | 西班牙國際銀行 | Global Banks | 12,181 | 3 | 10% | 5 |
| 87 | Woolworths | Retail | 11,818 | 4 | -1% | -5 |
| 88 | Paypal | Payments | 11,806 | 4 | 20% | 9 |
| 89 | Chase | Regional Banks | 11,661 | 3 | 0% | -2 |
| 90 | ALDI | Retail | 11,660 | 2 | 22% | 10 |
| 91 | 荷蘭商業銀行 | Global Banks | 11,560 | 3 | 18% | 7 |
| 92 | Technology | 11,447 | 4 | -17% | -21 | |
| 93 | 尼桑 | Cars | 11,411 | 3 | 3% | -3 |
| 94 | 紅牛 | Soft Drinks | 11,375 | 4 | 5% | -2 |
| 95 | 美國銀行 | Regional Banks | 11,335 | 2 | 12% | -1 |
| 96 | NTT DoCoMo | Telecom Providers | 11,223 | 3 | 12% | -1 |
| 97 | 美國好市多公司 | Retail | 11,214 | 2 | NEW ENTRY | |
| 98 | 軟銀集團 | Telecom Providers | 11,131 | 2 | NEW ENTRY | |
| 99 | 中國電信 | Telecom Providers | 11,075 | 4 | NEW ENTRY | |
| 100 | 加拿大豐業銀行 | Regional Banks | 11,044 | 2 | -3% | -11 |
