媒介定位

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　　媒介定位是指媒介在研究目標市場競爭環境、研究目標受眾需求基礎上，根據媒介自身特點和資源條件，確定媒介的經營目標從而達到市場細分化。即從受眾的需求不同出發，按照一定的變數將整體媒介市場細分為若幹需求類似的分體市場的過程。

　　媒介定位是借鑒市場營銷學中的“市場定位”理論發展出來的概念，是指媒介滿足受眾對信息的需求，進而搶占媒介市場，最終形成媒介風格的一種策略。媒介定位主要包含兩方面內容:一是受眾定位，是指立足於對媒介市場的分析以及對媒介產品的市場占位分析，確定媒介的目標受眾；二是功能定位，是指立足於受眾需求和傳播目的，確定媒介所擔負的職能和所要發揮的功用。影響媒介定位的因素: 第一，外部因素包括受眾、媒介的控制者、 廣告客戶、傳通中介、競爭者；第二，內部因素包括媒介的資金、設備和技術條件(硬體)，媒介的人才資源、體制與管理水平(軟體)。

　　媒介定位以及媒介定位的改變，實際是媒介生存環境或者自身條件發生變化的結果，媒介生存環境和內部環境中各項因素的變化是媒介定位的客觀依據。

　　構成媒介生存環境的因素很多。如政治、經濟、法律、文化等。這些因素對媒介的發展產生影響，並且在不同時期各因素影響力的大小及影響方式是不同的，因此，媒介生存環境中各相關因素的變動是媒介定位和媒介產品策劃的依據。

　　直接影響媒介生存的因素主要有：

　　(一)受眾。從媒介產業發展的角度看，受眾是新聞媒介的服務對象，是媒介產品的消費者，受眾群體的變化直接制約和影響媒介產品市場的變化。

　　(二)媒介的控制者。媒介的控制者指能夠通過行政手段、法律手段和經濟手段對媒介進行控制的組織及個人。普遍存在的控制者一類是政治組織及其領袖，如政府、黨派組織，一類是經濟組織，如企業、財團等。經濟組織對媒介的控制主要採用的是經濟手段，如通過向媒介投資、控股，通過向媒介提供廣告、贊助等對媒介施加影響。

　　(三)廣告客戶。廣告是現代傳播媒介的經濟支點，媒介的生產迴圈依靠廣告提供資金保障，因此對廣告市場份額的爭奪在媒介競爭中不可避免，尤其是那些完全進入市場的媒介，會更加自覺地將廣告客戶作為自己的服務對象和爭取目標。

　　(四)傳播媒介。傳播媒介是生存與發展的重要環節，既有主要靠人力構成的中介，如報紙發行網路，又有主要靠科技設備構成的中介，如廣播電視信號發射和接受系統、國際互聯網等，媒介的中介牽涉到諸多與傳媒產業相關的其他產業，如生產新聞紙、電視機、電腦等多種產業。這些中介因素都影響與制約媒介產品的形態和規模，包括影響和制約媒介新聞單元的設計和運作。如傳統的紙質媒介進入網路以後，能夠實現每天24小時不間斷地發佈新聞信息，電子版面的讀者可以更加自由、便捷地參與新聞傳播活動。

　　(五)競爭者。各類新聞媒介在數量和類型上發展迅猛，造成了各媒介的競爭對手急劇增多，競爭的態勢日趨嚴峻。媒介受眾市場的不斷“分化”成為大勢所趨，能否找準合適的市場定位並生產出高質量的產品，決定著媒介的興衰成敗。而媒介定位正是與競爭者的生存狀態相對而言的，即要尋找競爭對手的薄弱環節，發現市場空白點，選擇正確的發展戰略。