目標受眾

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目標受眾(Target audience)

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什麼是目標受眾

  在市場營銷業和廣告業里,目標受眾又稱目標顧客目標群體目標客群是一個營銷活動所作為目標的人口群體。營銷活動主要指推銷廣告活動,但也可以是政治競選活動或其他宣傳活動。目標受眾可以是某一個人口群體,如年齡組、性別、婚姻狀況、等等。常見受眾有青少年、女性、單身、等等。目標受眾也可以包括幾個不同的人口群體,比如所有20到30歲的男性。營銷過程也可以計劃如何對待其他非目標群體。決定一個產品或服務的適當受眾是市場調查中很重要的一部分。不瞭解自己的目標受眾能造成一個超額的低效力的營銷活動。

  受眾是指大眾傳播媒介的信息接受者或傳播對象。目標受眾具有一般“受眾”的意義,但它又是特定的,是指傳播活動中特定媒介渠道媒介內容的訴求對象。目標受眾決定著傳播渠道和傳播活動形式,同時又為傳播內容提供方向和依據。

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