MBA智庫百科:Focus/2018年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜

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　　2018年5月29日，全球最大的傳播集團WPP和凱度華通明略在英國倫敦發佈了“2018年BrandZ™全球品牌價值100強”排名。騰訊阿裡殺入全球前10。美國品牌的總體增速首次被超越，中國品牌的總體增速是美國品牌增速。

　　“BrandZ™全球品牌價值100強”是全球最權威、規模最大的品牌估值報告之一。該項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方式，將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合（根據凱度消費者指數和彭博的財務數據）。

　　榜單顯示，2018年度有包括中國平安在內的14個中國品牌登上100強榜單，中國品牌的總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上。此外，科技相關品牌繼續占據主導地位，人工智慧等數據驅動型技術讓品牌得以重煥活力。

　　在過去一年裡，Netflix等公司大舉採用人工智慧（AI）、增強現實（AR）、機器學習和預測性分析等技術。這些數據驅動、情報主導的營銷手段讓他們得以深入瞭解不斷增加的訂戶群。前10名中，科技或科技相關品牌占據八席。科技類品牌繼續統治榜單，谷歌和蘋果仍分別把持排行榜第一、二位：谷歌品牌價值增長23%，達到3021億美元；蘋果增長28%，達到3006億美元。...詳細