MBA智庫百科:名企智典/南非啤酒集團
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南非啤酒集團——全球第二大啤酒廠2002年6月,由南非啤酒和美國米勒啤酒合併而組成英國南非米勒釀酒公司,成為全球第二大啤酒廠。
總部設在英國倫敦的南非釀酒公司是世界著名釀酒廠商。上個世紀90年代初期,南非種族隔離制度的消除和蘇聯、東歐發生的巨變,並不只是政治上的分界線,它是一個銷售更多啤酒的信號。隨著西方國家對南非製裁的取消和新的市場的開放,SAB很快進入了撒哈拉以南的非洲國家、東歐、拉美甚至中國的市場。
1895年,SAB創立於約翰內斯堡,主要為愛喝酒的金礦工人服務。SAB銷售收入的47%是南非蘭特(rand),在過去的12年內,蘭特兌美元貶值了80%。在過去的兩年,由於蘭特貶值,SAB的年收入減少了20億美元。SAB併購米勒,除了取得市場份額,還可以得到美元這種“硬通貨”。另外,SAB還可以獲得美國第二大啤酒銷售網,為它在1999年購買的捷克啤酒品牌Pilsner Urguell提供增長空間。
南非啤酒集團中國策略
在一家又一家國際知名啤酒企業逐漸淡出中國市場之際,藉助其商業合作伙伴華潤獨特的前臺運作,排名世界第二的南非啤酒集團(SAB)幾乎徹底改變了中國啤酒市場的游戲規則,僅僅是藉助二線市場和二線市場上的地方品牌,一個中國第二大啤酒釀造商的雛形已經顯露。...[詳細]