美國蓋普公司

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　成立於1969年的Gap公司，是全球最大的服裝零售商。許多不同年齡層的消費者都是其商品的擁躉。除了品質優良外，其訂價也經濟實惠，幾乎每個消費者皆有能力購買。這造就了GAP公司不斷向外擴展，漸漸席卷全美國、甚至是全世界的服飾市場。

GAP誕生在美國，成為美國青少年的時尚選擇。GAP帶給人們的是一種休閑的氣質，它讓無拘無束的美國青年，能夠盡情的享受自然、舒適的生活。

　　1969年，GAP的創始人當勞·費雪正在美國加州的一家時裝店裡，挑選適合自己的牛仔褲。可是選來選去都找不到一條合適的。在這種動力的驅使下，當勞·費雪創造了這一美國曆史性品牌——GAP。

　　GAP的第一家店，採用的是牛仔褲和錄音帶並肩銷售的方式，可是結果並不理想。很多人感興趣的只是錄音帶，至於牛仔褲，由於它的耐磨、耐穿性，人們都會不約而同的選擇當時比較有名氣的牛仔品牌大亨Levis。於是，近4噸的GAP牛仔褲只能以進價出售。直到GAP第二家店開張時，當勞·費雪將重點轉向年輕人，著重強調一種年輕化的購物氛圍。所銷售的商品也只包括服裝，比如圓領T恤、短而精幹的純棉質上衣、牛仔褲等。這種全新的銷售方式，使得GAP很快在美國本土小有名氣。在20世紀八、九十年代，GAP發展迅速，它的系列品牌GAP、OldNavy、Gapkid等相繼上市，併在最短的時間內占領了美國休閑品牌市場，並得到了美國及海外的認可。

　　GAP最經典的設計，仍舊是創立GAP品牌時，雖遭受挫折，卻發揚光大的牛仔褲系列。那種不被束縛的感受，已經成為全球年輕一代所追求的楷模。

　　美國的Gap公司在全球性的專業零售業中居領先地位, 其產品主要包括成人、婦女、兒童及嬰兒的服裝、配飾品。除了在美國本土銷售外，Gap公司在世界各地擁有幾千家分店。

　　Gap公司在把RFID技術應用到庫存管理和服飾的追蹤管理方面很有經驗。在過去的幾年中，公司致力於圍繞整個經營流程——從最初的生產階段到輔助銷售人員工作的店內跟蹤、訂購、存貨、控制環節——創建一個完整的體系。電子晶元以服裝標簽為載體在製作流程中被安裝在每一件服裝上。這些標簽上儲存有服裝的款式、尺寸、顏色、既定目的地等電子信息。通過對貨品的即時追蹤，大大提高了Gap在全球上千家連鎖店從製作、流通到庫存控制的所有主要方面的管理效率。

　　在庫存管理中，通過電子標簽的ID號碼Gap可以對全部庫存服飾的尺寸和規格進行管理和分類。一旦收到出貨定單，公司員工通過讀取設備，馬上就可以獲知所需規格的服飾存放的準確位置。RFID 技術排除了人為誤差的因素以及無需可視化讀取，使庫存管理變得簡便快捷。同時優化發貨時間、庫存控制，最大限度降低發貨出錯率。

　　Gap公司還運用RFID追蹤系統，對銷售終端實施有效管理。每一件Gap服飾的標簽都被系統追蹤，不管服飾是放在倉庫的包裝箱內還是放在商場的架子上。只要顧客有需求，銷售人員可以通過攜帶型的讀碼器馬上告訴消費者他們看中的樣式有多少種顏色可供選擇，並能在第一時間為顧客找到目標商品，避免了傳統人工翻找所花費的時間和顧客的流失。據相關部門統計，Gap公司應用RFID技術對服裝進行有效跟蹤管理以來，公司的銷售額提高了20%。

　　GAP召回嬰幼兒T恤2749件，胸前印花對人體產生危害^[1]

　　2019年11月19日，據從國家市場監督管理總局官網獲悉，市場監管總局11月19日發佈產品召回公告。公告顯示，日前，蓋璞（上海）商業有限公司向市場監管總局提交了召回計劃，召回部分進口GAP嬰幼兒T恤。涉及此次召回的產品型號為293309、藏青色、規格為100釐米及以下，生產日期為2018年1至5月，原產國為越南。據該公司統計，中國大陸地區受影響的產品數量共計2749件。

　　本次召回範圍內的嬰幼兒T恤主要存在以下問題：胸前印花鄰苯二甲酸二異壬酯含量超標，如長期攝入，可能對人體健康產生潛在的風險。對於召回範圍內的產品，GAP近日將在其相應門店發佈召回通知，並提供退貨退款服務。

　　據悉，此前GAP此前曾屢次曝出質量問題，去年7月棉製針織嬰兒連身褲也因pH值不合格（存在傷害皮膚的風險）被銷毀。

　　GAP這類快時尚在國內興起靠的是3點：快速走款、價格低、自由的購物環境。但這幾年情況在發生變化，不少快時尚品牌的質量等問題也開始浮現，紛紛在“十字路口”轉型求生。近年來，GAP不僅在美國市場上發展失利，在中國市場也有些不盡人意，品牌門店開始向二線城市下沉。