CPE廣告

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CPE(Click Per Engagement/Cost Per Engagement)

　　CPE指按參與付費，是一種新的關於廣告營銷的計費方式。在這裡，所謂的Engagement（參與）可以表達為多種形式，比如點擊一次Facebook上的Likes、輸入一些內容、發一條微博、看完一整段視頻或是完成一份問卷調查。

　　通暢情況下，當用戶進行Engagement時，是希望能完成達到某一下一步的目的。同時，網路商和發佈商控制著Engagement的環節，參與者通過與發佈商信息的參與獲取他們所希望的東西。

　　對廣告主來說，CPE除了以有效互動付費、承載內容豐富外，還能通過後臺數據看到每一個真實用戶與品牌互動後，在廣告頁面停留的時間、在內容版塊深度瀏覽等等，能夠為二次營銷累積高價值的用戶行為數據。以及從awareness，consideration等幾個營銷緯度直觀的瞭解到每個用戶Engagement質量，同時通過公正客觀的第三方數據監測，獲得了高於同行競品的EngagementScore。

　　CPE廣告的優勢是，用戶有參與才會計費，用戶不參與不收費，相比CPM廣告，CPE廣告的更加精準，因為瀏覽不收費，CPM所獲得的曝光相對更大，參與互動的用戶，對廣告的興趣點更高

　　雖然能從cpe計費的用戶行為中分析出用戶的愛好，但是無法避免遭受到競爭對手的惡意點擊，造成廣告費用的增多。

　　CPE廣告的的計費方式是按照有效的互動來進行計費，更好的滿足一些喜歡看實際效果的廣告主們，這裡的有效互動是指對微博進行轉發、點贊、關註、收藏等，註意微博裡面的評論是免費的，用戶只要觸發了上面的有效互動，平臺就會收取相應的廣告費用。

　　例如，某個品牌在微博上投放了廣告，用戶對這個廣告很感興趣，進行了評論、點贊和轉發，裡面的評論不屬於CPE，點贊和轉發屬於有效互動，但是只記做為一個CPE，假如CPE的出價是0.5元，那麼只收取0.5元的廣告費用，也就是說個人重覆的互動只收取一次，不多次收費。

  CPE廣告是一個小作品。你可以通過編輯或修訂擴充其內容。