CPE广告

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

CPE(Click per Engagement)

什么是CPE

  CPE指按参与付费,是一种新的关于广告营销的计费方式。在这里,所谓的Engagement(参与)可以表达为多种形式,比如点击一次Facebook上的Likes、输入一些内容、发一条微博、看完一整段视频或是完成一份问卷调查。

  通畅情况下,当用户进行Engagement时,是希望能完成达到某一下一步的目的。同时,网络商和发布商控制着Engagement的环节,参与者通过与发布商信息的参与获取他们所希望的东西。

  对广告主来说,CPE除了以有效互动付费、承载内容丰富外,还能通过后台数据看到每一个真实用户与品牌互动后,在广告页面停留的时间、在内容版块深度浏览等等,能够为二次营销累积高价值的用户行为数据。以及从awareness,consideration等几个营销纬度直观的了解到每个用户Engagement质量,同时通过公正客观的第三方数据监测,获得了高于同行竞品的EngagementScore。

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