3B公式

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　　3B公式也叫做3B原則，由美國廣告大師大衛·奧格威提出。3B原則是指在廣告創作的攝影、插圖中，最獲得感知效果和最具有情感誘發力的三個表現方式。它歷來被廣告創作人員所運用。

　　3B是：Beauty(美人)；Baby(幼兒)；Beast(動物)。以美人、幼兒和動物作為廣告表現形象，在全世界都是大量的。如果有精彩的創意，則具有強大的效果。這是一種傳統的習慣表現方式，雖然也有著這樣或那樣的非議。但運用3B形象來表現廣告創意，實現廣告概念，其績效遠遠高於不足。

　　“3B原則”由大衛-奧格威在《一個廣告人的自白》中提出，以此為表現手段的廣告符合人類關註自身生命的天性，最容易贏得消費者的註意和喜歡。

　　美女是廣告創意中最常出現的美的符號。但藉助美女推廣產品的時候需要關註產品和人物的“氣質”是否相同。不同的代言人所體現出的特質不同，優雅、活力、獨立、特立獨行等外在形象的認定應根據代言人的受眾群來確定，然後根據產品所需要著重展現的特質來選擇合適的代言人。

　　不局限於女性。人們往往有一些思維定勢，例如：萬寶路香煙的重生。萬寶路香煙在1924年還是一款女士香煙，但隨著經濟環境的低迷，萬寶路的銷售量不斷下降，即使萬寶路對產品口味和外觀都不斷改進的情況下仍然沒有好轉。直到李奧·貝納接手萬寶路，放棄了專門針對女性的包裝和口味，對萬寶路的外觀、廣告和目標顧客進行了全新的定位，拓展的萬寶路的市場。

　　Baby不僅指嬰兒，而是放大到兒童的範圍。由於Baby還包含的兒童，因此能藉助兒童展現的產品範圍更廣泛。相較於嬰兒來說，由於兒童年齡更大，因此更能夠理解拍攝者的含義，更利於表達廣告設計者的概念。

　　Baby不局限於嬰幼兒產品。早期藉助Baby的廣告往往指向嬰幼兒產品，比如奶粉、嬰幼兒日用品、早教類廣告。現在可以通過Baby展示的產品範圍越來越大，比如立邦漆的“無毒”特質，就是通過Baby的天真童趣來隱喻。

　　動物是自然魅力的最佳表現。當一款香水或一個品牌當季所要體現出野性的氣質時，獅子等動物就成了首選，廣告人利用人們潛意識裡對動物特征的定義來展現產品的氣質。又或者豹子在人們的觀念中所具有的特質就是“快”，那麼當一款車想要表達自己快速這一特質的時候，也可以通過動物來比喻。

　　公益廣告最常見。公益廣告，尤其是警示性的公益廣告最常使用大自然的力量，通過對比等方式直觀的表達所要警示的內容。