3B公式

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　　3B公式也叫做3B原则，由美国广告大师大卫·奥格威提出。3B原则是指在广告创作的摄影、插图中，最获得感知效果和最具有情感诱发力的三个表现方式。它历来被广告创作人员所运用。

　　3B是：Beauty(美人)；Baby(幼儿)；Beast(动物)。以美人、幼儿和动物作为广告表现形象，在全世界都是大量的。如果有精彩的创意，则具有强大的效果。这是一种传统的习惯表现方式，虽然也有着这样或那样的非议。但运用3B形象来表现广告创意，实现广告概念，其绩效远远高于不足。

　　“3B原则”由大卫-奥格威在《一个广告人的自白》中提出，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。

　　美女是广告创意中最常出现的美的符号。但借助美女推广产品的时候需要关注产品和人物的“气质”是否相同。不同的代言人所体现出的特质不同，优雅、活力、独立、特立独行等外在形象的认定应根据代言人的受众群来确定，然后根据产品所需要着重展现的特质来选择合适的代言人。

　　不局限于女性。人们往往有一些思维定势，例如：万宝路香烟的重生。万宝路香烟在1924年还是一款女士香烟，但随着经济环境的低迷，万宝路的销售量不断下降，即使万宝路对产品口味和外观都不断改进的情况下仍然没有好转。直到李奥·贝纳接手万宝路，放弃了专门针对女性的包装和口味，对万宝路的外观、广告和目标顾客进行了全新的定位，拓展的万宝路的市场。

　　Baby不仅指婴儿，而是放大到儿童的范围。由于Baby还包含的儿童，因此能借助儿童展现的产品范围更广泛。相较于婴儿来说，由于儿童年龄更大，因此更能够理解拍摄者的含义，更利于表达广告设计者的概念。

　　Baby不局限于婴幼儿产品。早期借助Baby的广告往往指向婴幼儿产品，比如奶粉、婴幼儿日用品、早教类广告。现在可以通过Baby展示的产品范围越来越大，比如立邦漆的“无毒”特质，就是通过Baby的天真童趣来隐喻。

　　动物是自然魅力的最佳表现。当一款香水或一个品牌当季所要体现出野性的气质时，狮子等动物就成了首选，广告人利用人们潜意识里对动物特征的定义来展现产品的气质。又或者豹子在人们的观念中所具有的特质就是“快”，那么当一款车想要表达自己快速这一特质的时候，也可以通过动物来比喻。

　　公益广告最常见。公益广告，尤其是警示性的公益广告最常使用大自然的力量，通过对比等方式直观的表达所要警示的内容。