頓悟構思法

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　頓悟構思法源於心理學關於思維的研究，指的是廣告創意過程中因為突然覺悟從而產生具體創意思路的一種方法。

　　頓悟構思法的特點是創作者對產品特點、產品定位以及廣告活動的目的等條件都有了清楚的認識，但一時難以想出一個主意。在一段時間里，創作者似乎無所作為，過後創作者忽然感到什麼都已清楚明晰，一個創意就這麼產生了。

　　這一方法的最主要環節是靈感。靈感是一種突髮式、飛躍式的潛意識活動，一般指突如其來的對事物規律的認識，或是突然顯現的解決問題的創造性設想。

　　邦迪創可貼的廣告就是在頓悟中產生的，說的是以兩個敵對國家的元首相互握手的最新新聞照片為內容，配上廣告詞：邦迪相信，沒有一種傷口是不能愈合的。這則廣告贏得了極大的好評並獲得多項廣告大獎。

　　頓悟構思法源於心理學關於思維的研究。第二次世界大戰期間，德國心理學家苛勒研究黑猩猩的思維活動時，在一間房間中央的天花板上吊一串香蕉，黑猩猩站在地面上拿不著。房間的四周放著一些箱子。面對這樣的情境，黑猩猩開始企圖採用跳躍的方式獲取香蕉，但是沒有達到目的。於是它不再跳，而是在房間內走來走去。突然它站在箱子前面不動，過一會兒，它很快把箱子挪到香蕉下麵，爬到箱子上取到了香蕉。有時一個箱子不夠高，還能把兩個或幾個箱子疊起來，這就是所謂的“頓悟”。後來許多心理學家也發現，儘快人類比黑猩猩進化到更高的層次，但在人類的思維活動中，頓悟現象仍然存在。

　　頓悟構思法的特點是創作者對問題情境有了足夠的認識，具體而言就是創作者對產品特點、產品定位以及廣告活動所欲達到的目的等條件都有了清楚的認識，但一時難以形成或產生一個主意或點子。在一段時間里，創作者似乎無所作為，過後創作者忽然感到什麼都已清楚明晰，因而一個創意就產生了。

　　很多時候，一條好的廣告，其創意往往藉助於一時的靈感而產生。比如有一條很有名的邦迪創可貼的廣告，就是在頓悟中產生的，說的是以兩個敵對國家的元首相互握手的最新新聞照片為內容，配上廣告詞：邦迪相信，沒有一種傷口是不能愈合的。這則廣告的力量不會因為三秒種的頓悟構思而被削弱，反而贏得了極大的好評並獲得多項廣告大獎。觸類旁通，相信對於公益廣告，也能找到同樣的例子。應該廣告的類型不同，但是其創意為首的法則是一樣的。