非溝通性傳播
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
非溝通性傳播，與溝通性傳播相對，是產品品牌傳播的方式之一。非溝通性傳播則是指產品與服務、價格、銷售渠道。
從傳播角度看，這些因素也是向顧客傳達信息的載體，也應納入傳播控制之中。整合營銷傳播的主要任務，是運用統一的大傳播組合和互動式溝通的辦法，按照既定的品牌設計，針對階段性或間隔性市場形勢，調動溝通性傳播與非溝通性傳播的各方面創造性努力及成果，形成面向顧客的統一品牌形象與品牌價值實證。
[編輯]
品牌傳播通過整合資源和手段，形成面向消費者的統一品牌形象和品牌價值實證，品牌傳播主要分為兩大類：溝通性傳播和非溝通性傳播。品牌傳播的主要任務，是運用統一的大傳播組合和互動式溝通的辦法，按照既定的品牌設計，針對階段性或間隔性市場形勢，調動溝通性傳播與非溝通性傳播的各方面創造性努力及成果，形成面向顧客的統一品牌形象。
溝通性傳播主要藉助廣告、公關、事件傳播和促銷的方式，讓目標客戶群體廣泛接觸到品牌，增加更深的認知度。非溝通性傳播則是通過產品與服務、價格、渠道來展現和驗證。性價比的好壞，購買的方便程度都會影響消費者的選擇。
[編輯]
