零售商圈

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　　商圈也稱商勢圈，它是指企業吸引顧客的區域範圍。如以某個流通企業為例，該企業的顧客能從多遠的距離來店購物，這種顧客到商店的距離範圍，就稱為該企業的商圈。它是由消費者的購買行為和流通企業的經營能力所決定的。

　　零售商圈是指某個零售企業的市場銷售領域。

　　零售商圈一般比批發商圈小，具有比較明顯的層次性特征，大、中城市的零售企業商圈由三個層次構成，即：

　　1、主要商圈，或稱基本商圈，是指最接近商店並擁有高密度顧客群的區域，通常本零售企業有50％以上的顧客來自主要商圈。

　　2、次要商圈，位於主要商圈之外，顧客光顧率較低，一般本企業的顧客有15％～20％來自次要商圈。

　　3、邊際商圈，位於次要商圈之外圍，屬於某企業的輻射商圈，在此商圈內顧客購物比率更低，一般本企業的顧客有10％左右來自邊際商圈（都市內出售自用消費品的商店則很少具有第三層次的邊際商圈）。

　　制約零售商圈的主要因素有：

　　1、商店經營類型。

　　2、同類型競爭商店的位置。

　　3、商品種類。

　　4、商店規模。

　　5、店址周圍的條件。

　　6、促銷活動的開展情況。