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邊際商圈

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

邊際商圈(Fringe Trading Area)

目錄

[隱藏]

什麼是邊際商圈[1]

  邊際商圈指屬於本商企的輻射商圈,一般該商企的20%~25%的消費者來自於這一區域。商業企業形象的影響力強度,是與穩固主要商圈消費者,吸引次要商圈、邊際商圈的消費者成正比的。如鄭州亞細亞商場的形象強度,使其成為全國各地去鄭州的旅客的首選商場,其商企輻射力已面向全國。

邊際商圈的內容[2]

  一般認為,邊際商圈所覆蓋的消費者人數約占商場能夠覆蓋的消費者總人數的5%左右,這些消費者在該商場的消費額約占總銷售額的5%左右。例如,該便利店邊際商圈的覆蓋人數和在該店的年銷售額分別是250人和5000元。以上內容如圖所示。

Image:商圈细分具体内容示意图.jpg

參考文獻

  1. 春秋主編.管理學關鍵詞 營銷學關鍵詞全知道 超值金版.立信會計出版社,2010.11.
  2. 劉星原編著.流通經濟學.首都經濟貿易大學出版社,2008.8.
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