速視器測驗
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
速視器測驗是一種典型的文案測量方法。測量儀器速示器（tachistoscope）是一種能在極短時間（如0.25秒）之內呈現剌激，以檢查觀眾對廣告各要素註目程度的裝置。
測量時，先在極短的時間內呈現剌激物（廣告作品），此時看不清剌激物。然後逐漸延長呈現時間，要求受試者把看到的東西畫在紙上，根據剌激內容的註目程度和剌激呈現時間的關係，就可以判斷廣告或廣告要素的效力。一般而言，先引起受試者註目的廣告或廣告要素，其效力比較大。從另一角度來說，達到某一註目程度的呈現時間愈短，效力愈大。
[編輯]
日本電通1970還就上述佳能照相機廣告採用速示器測驗法進行測量。測量對象6人。測量時，每一受試者分別把同一幅廣告呈現五次，每次的呈現時間分別為0.25秒、0.5 秒、1秒、3秒和5秒。每次呈現之後都要求他們將看到的內容畫出來或寫出來。該廣告佈局如圖1所示：
研究結果見表1：
表1 速示器測驗結果（單位：分）
| 顯示次數 | 第1次 | 第2次 | 第3次 | 第4次 | 第5次 | 總計 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 顯示時間 | 0.25秒 | 0.50秒 | 1.00秒 | 3.00秒 | 5.00秒 | |
| 大標題 | 6 | 11 | 15 | 16 | 17 | 65 |
| 貓眼 | 14 | 13 | 14 | 14 | 13 | 68 |
| 貓鼻子 | 7 | 5 | 8 | 8 | 8 | 36 |
| 貓鬍子 | 9 | 9 | 12 | 12 | 15 | 57 |
| 貓耳、額 | 14 | 15 | 16 | 16 | 16 | 77 |
| 小標題 | 0 | 0 | 0 | 4 | 9 | 13 |
| 照像機 | 0 | 1 | 4 | 10 | 11 | 26 |
| 文案 | 0 | 1 | 4 | 7 | 9 | 21 |
| 標誌 | 0 | 0 | 2 | 3 | 9 | 14 |
| 背景 | 0 | 1 | 0 | 1 | 1 | 3 |
| 合計 | 50 | 56 | 75 | 91 | 108 | 380 |
註：得分標準如下：
- 3分：文字、圖案、照片或顏色等能夠想起來並與實際狀態完全接近者；
- 2分：文字、圖案、照片或顏色能想起一半以上者；
- 1分：看見文字、圖案、照片等，但想不起具體者；
- 0分：連文字、圖案、照片等都未看見者。
資料來源：樊志育，廣告效果研究，中國友誼出版公司，1995，81
由表1中結果歸納出如下結論：
1、各廣告要素回憶順序依次是：耳朵或額部、眼睛、大標題、鬍子、照像機等。
2、文字部分在極短的時間之內，受試者幾乎看不見，隨著顯示次數和時間的增加，能認知的內容也增加，但仍欠正確性。
3、圖解部分即使顯示時間短，也能在一定程度上正確地識別其內容。隨著顯示次數和時間的增加，受試者記憶的內容變化程度不大。
