速视器测验
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速视器测验是一种典型的文案测量方法。测量仪器速示器（tachistoscope）是一种能在极短时间（如0.25秒）之内呈现剌激，以检查观众对广告各要素注目程度的装置。
测量时，先在极短的时间内呈现剌激物（广告作品），此时看不清剌激物。然后逐渐延长呈现时间，要求受试者把看到的东西画在纸上，根据剌激内容的注目程度和剌激呈现时间的关系，就可以判断广告或广告要素的效力。一般而言，先引起受试者注目的广告或广告要素，其效力比较大。从另一角度来说，达到某一注目程度的呈现时间愈短，效力愈大。
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日本电通1970还就上述佳能照相机广告采用速示器测验法进行测量。测量对象6人。测量时，每一受试者分别把同一幅广告呈现五次，每次的呈现时间分别为0.25秒、0.5 秒、1秒、3秒和5秒。每次呈现之后都要求他们将看到的内容画出来或写出来。该广告布局如图1所示：
研究结果见表1：
表1 速示器测验结果（单位：分）
| 显示次数 | 第1次 | 第2次 | 第3次 | 第4次 | 第5次 | 总计 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 显示时间 | 0.25秒 | 0.50秒 | 1.00秒 | 3.00秒 | 5.00秒 | |
| 大标题 | 6 | 11 | 15 | 16 | 17 | 65 |
| 猫眼 | 14 | 13 | 14 | 14 | 13 | 68 |
| 猫鼻子 | 7 | 5 | 8 | 8 | 8 | 36 |
| 猫胡子 | 9 | 9 | 12 | 12 | 15 | 57 |
| 猫耳、额 | 14 | 15 | 16 | 16 | 16 | 77 |
| 小标题 | 0 | 0 | 0 | 4 | 9 | 13 |
| 照像机 | 0 | 1 | 4 | 10 | 11 | 26 |
| 文案 | 0 | 1 | 4 | 7 | 9 | 21 |
| 标志 | 0 | 0 | 2 | 3 | 9 | 14 |
| 背景 | 0 | 1 | 0 | 1 | 1 | 3 |
| 合计 | 50 | 56 | 75 | 91 | 108 | 380 |
注：得分标准如下：
- 3分：文字、图案、照片或颜色等能够想起来并与实际状态完全接近者；
- 2分：文字、图案、照片或颜色能想起一半以上者；
- 1分：看见文字、图案、照片等，但想不起具体者；
- 0分：连文字、图案、照片等都未看见者。
资料来源：樊志育，广告效果研究，中国友谊出版公司，1995，81
由表1中结果归纳出如下结论：
1、各广告要素回忆顺序依次是：耳朵或额部、眼睛、大标题、胡子、照像机等。
2、文字部分在极短的时间之内，受试者几乎看不见，随着显示次数和时间的增加，能认知的内容也增加，但仍欠正确性。
3、图解部分即使显示时间短，也能在一定程度上正确地识别其内容。随着显示次数和时间的增加，受试者记忆的内容变化程度不大。
