貿易廣告
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貿易廣告(trade advertising )
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什麼是貿易廣告[1]
貿易廣告是生產廠商向推銷產品的零售商、批發商、中間商所作的廣告，通常刊載於專業性刊物上，其宣傳對象主要是既能儲存又能銷售貨物的商業機構，一般不面向廣大消費者。
貿易廣告具有新聞性、專業性強的特點，一次刊出後很少重覆登載。其內容包括產品性能介紹，可供規格、型號，使用方法，營銷地點及批發價格等。
生產廠商作貿易廣告宣傳時，往往先於零售廣告，以便零售商、批發商或中間商及時瞭解行業動態與商品趨勢，作出是否購買的決定。如貿易廣告落後於零售廣告的宣傳，就失去了它應有的作用。
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貿易廣告目標[2]
貿易廣告直接面向批發商、零售商或銷售代理的廣告，並通過他們來銷售產品。製造商通過貿易廣告來向批發商和零售商推銷自己的產品。貿易廣告強調的是產品利潤，以及零售商能夠從製造商那裡得到的廣告支持。此外，貿易廣告所推銷的是零售商經營自己的業務所需要的產品和服務。對貨架、清潔服務和收銀機所做的廣告都屬於貿易廣告。
貿易廣告有著多種目標：
1．獲得更多的分銷渠道。製造商都希望自己的晶牌能有儘量多的分銷渠道。
2．增加貿易支持。製造商需要和其他無數的品牌競爭貨架空間以及批發商的支持。貿易廣告能夠激勵零售商將某一品牌放在貨架上比較顯著的位置，或者採用製造商提供的購買點促銷資料。
3．宣佈消費者促銷活動。很多貿易廣告都會提供未來的產品促銷計劃。製造商希望通過這些活動向批發商表明它們會通過廣告來支持自己的品牌。
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