表演性廣告
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表演性廣告是指以表演的方式傳達廣告訊息的廣告。電視廣告中絕大多數屬於表演廣告,廣播廣告中也有相當一部分是表演廣告。
如:在廣播、電視中以小品、短劇等形式製作的廣告以及現場銷售廣告等等。這類廣告形式新穎 表現直觀,具有示範性。因此,容易記憶,說服性強。
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表演性廣告是教會消費者使用新產品的廣告,是最能打動消費者心的廣告。這是因為:
①表演性廣告形式生動、活潑,能夠引起人們濃厚的興趣;
②面對面地說服消費者,容易使消費者產生親近感,對廣告的內容易於接受;
③當眾表演,消費者能親眼看到操作表演的結果,可以增強對新產品的信任感;
④新產品是消費者還不熟知的產品,只有讓消費者懂得使用方法,新產品才能普遍被消費者所採用。表演性廣告正好能教會消費者如何使用新產品。
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