營銷戰略意圖

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營銷戰略意圖（Marketing Strategic Intent）

營銷戰略意圖概述

　　營銷戰略意圖是指在營銷戰略制定者長期追求的目標和執著的信念。

　　狹義的營銷戰略是指體現在市場營銷全過程中的帶有全局性、長遠性的設想和謀劃。廣義的營銷戰略是指企業管理當局為了實現與顧客的長期互利交換而作出的帶有全局性、長遠性的設想和謀劃。簡單地說，營銷戰略是關於企業在哪裡營銷以及如何營銷的基本設想和謀劃。

　　戰略意圖擁有長期性、穩定性和超越性的主要特點，確立戰略意圖的意義在於為營銷戰略提供長期指導。戰略意圖本身不具有操作性，但它為具體戰略方案確定了長遠目標和方向。

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