亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
9.9
美元(USD)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

耦合轉化貢獻率評估法

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

耦合轉化貢獻率評估法概述

  耦合轉化貢獻率評估法,是指廣告主在以往網路廣告的經驗基礎之上,會產生一個購買次數與點擊次數之間的經驗比例數值,根據這個比例即可估算廣告在網站刊登時,一定的點擊次數可產生的購買轉化次數,而該網站上的廣告的最終轉化次數可能與這個估計值並不完全吻合,由此產生了實際轉化次數相對於預期轉化次數的變化率,我們稱之為該網路廣告與該網站的耦合轉化貢獻率。

耦合轉化貢獻率評估法的案例[1]

  某通信製造商在A、B兩家網站上刊登了某通訊產品的廣告,刊登周期為1個月的時間,廣告刊登結束後,A、B兩家網站向該製造商提供了網路廣告在其網站上的被點擊次數,分別為5102和3051。同時,網站協助製造商對網民的行動進行了跟蹤調查,分別得到由於受網路廣告影響而產生的購買次數分別為102和124。

  根據統計數據,每100次點擊可形成2次實際購買,那麼按照這一經驗預測,網路廣告在B網站產生3051次的點擊,應該有61次的購買,而實際的購買是124次,由此實際轉化相對於預期轉化發生了變化,其變化的幅度就是該網路廣告與網站B的耦合轉化貢獻率。下麵具體來計算該網路廣告與這兩個網站的耦合轉化貢獻率。

  網路廣告與網站A的耦合轉化貢獻率為:

   \frac{102}{(5102\times0.02)} \times100%=99.77%

  該網路廣告與網站B的耦合轉化貢獻率為:

  \frac{124}{(3051\times0.02)}\times100%=203.21%

  從中可以看出,該電信製造商的廣告在A網站刊登獲得的實際轉化遠遠不及在B網站刊登所取得的實際轉化,而網路廣告在B網站刊登,其耦合轉化貢獻率較高,在短期內取得了很好的銷售效果。

相關條目

參考文獻

本條目對我有幫助4
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Cabbage,连晓雾,方小莉.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"耦合轉化貢獻率評估法"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20