耦合轉化貢獻率評估法

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　　耦合轉化貢獻率評估法，是指廣告主在以往網路廣告的經驗基礎之上，會產生一個購買次數與點擊次數之間的經驗比例數值，根據這個比例即可估算廣告在網站刊登時，一定的點擊次數可產生的購買轉化次數，而該網站上的廣告的最終轉化次數可能與這個估計值並不完全吻合，由此產生了實際轉化次數相對於預期轉化次數的變化率，我們稱之為該網路廣告與該網站的耦合轉化貢獻率。

　　某通信製造商在A、B兩家網站上刊登了某通訊產品的廣告，刊登周期為1個月的時間，廣告刊登結束後，A、B兩家網站向該製造商提供了網路廣告在其網站上的被點擊次數，分別為5102和3051。同時，網站協助製造商對網民的行動進行了跟蹤調查，分別得到由於受網路廣告影響而產生的購買次數分別為102和124。

　　根據統計數據，每100次點擊可形成2次實際購買，那麼按照這一經驗預測，網路廣告在B網站產生3051次的點擊，應該有61次的購買，而實際的購買是124次，由此實際轉化相對於預期轉化發生了變化，其變化的幅度就是該網路廣告與網站B的耦合轉化貢獻率。下麵具體來計算該網路廣告與這兩個網站的耦合轉化貢獻率。

　　網路廣告與網站A的耦合轉化貢獻率為：

　　該網路廣告與網站B的耦合轉化貢獻率為：

　　從中可以看出，該電信製造商的廣告在A網站刊登獲得的實際轉化遠遠不及在B網站刊登所取得的實際轉化，而網路廣告在B網站刊登，其耦合轉化貢獻率較高，在短期內取得了很好的銷售效果。

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