統一品牌

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統一品牌（Blanket Family Brand）

什麼是統一品牌

　　統一品牌，是指一個企業無論其產品種類有多少，銷售地域有多廣，都使用一樣名稱、名詞、標號或設計的品牌。

　　實行統一品牌策略的企業，可以集中人力、物力、財力等資源，綜合塑造大品牌，同時節省大量的廣告費用，增強企業信譽。利於消除顧客對新產品的不信任感，藉助原有品牌的聲譽可以使新產品迅速打開銷路；有利於壯大企業的聲勢，樹立超級企業和超級品牌的市場形象。

　　統一品牌適合於產品生命周期較長的耐用消費品，從跨國公司的發展趨勢來看，建立全球化統一品牌是企業競爭國際市場的主要途徑。如，MOTOROLA、西門子、雀巢等。

　　企業在採用統一品牌名稱策略時應註意以下問題：

　　（1）如果原有品牌聲譽不佳，在推出新產品時就應考慮放棄使用統一品牌而採用新品牌。

　　（2）採用統一品牌名稱策略時，新產品的質量應該與其他產品相同或超過其他產品，否則將會給品牌信譽以及其他產品的銷售造成不良影響。

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