全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计435,766个条目

類比策劃法

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是類比性形象策劃法

  類比策劃法是指把兩種事物進行比較,從二者的某些相似之處推出另外一些相似之處的策劃方法[1]

類比策劃法的思路[1]

  運用類比策劃法進行策劃有兩條思路:

  第一條思路是直接借鑒,即從別人的成功經驗中得到啟迪,從而策划出本組織的公關活動方案。用一句中國的古話來說,就是“他山之石,可以攻玉”。

  如南京某針織廠在一次展銷會上被安排在4樓頂層的一個不起眼的角落,地形十分不利,這時,他們想起了1957年美國博覽會上,漢斯公司在地上扔銅牌吸引顧客上樓的精彩案例。於是,他們也印製了許多精美的小紙片,把它們撒在展覽大廳里,上面寫著:“如果你到4樓最右邊的房間去的話,將會有意外的收穫”。人們去了一看,原來這裡的商品一律九折優惠,顧客紛紛涌來。結果,該廠的訂貨率名列展覽會第一。

  第二條思路是推陳出新,從別人司空見慣的事物中發現新意,從而產生與眾不同的效果。如國內企業在實施獎勵時,都是選擇體育運動員,而唐山市開平區半壁店村富裕起來的農民卻獨闢蹊徑,拿出10萬元獎勵成功發射澳星的航天功臣,贏得了舉國贊譽。

類比策劃法的具體做法[2]

  這種方法的具體做法是進行類比,根據已經發生的事物的某些特點,可否應用於其他未發生的事物;根據這一事物的某些屬性,可否在另一事物得以體現;某種活動的形式和思路可否應用於另一種活動等等,從中得到啟發,開拓新思路,尋求最佳的專門活動方案。

  比如,當一位果品推銷員看到人們在喜慶活動中,常常在水果、糕點上放一張紅紙剪成的“喜”字時,不禁聯想到,紅紙可以剪成喜字,蛋糕上可以裱上喜字,糕點可以用模子壓成喜字,蘋果上可不可以長成喜字呢?他把這個想法講給果農聽,一位果農說:“這並不難,當蘋果未成熟時,貼一張有喜字的紙上去,待蘋果成熟以後再把紙揭掉,不就是天然的喜字蘋果了嗎?”這一策劃,使蘋果銷路大增,成為喜慶節日人們的搶手貨。

相關條目

參考文獻

  1. 1.0 1.1 出自:西南大學文化與社會發展學院(課件).《公共關係與公關禮儀》[M].第三章 公共關係的基本工作程式 第二節 形象策劃
  2. 趙向標.《神奇的PR—商用公關手冊》[M].人民中國出版社,1998
本條目對我有幫助0
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Zfj3000,Cabbage.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"類比策劃法"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

下载APP

闽公网安备 35020302032707号