淘汰戰略

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淘汰戰略（Phase-out Strategy）

　　淘汰戰略是以將現有產品或業務從現有市場退出的一種營銷戰略。如果某一項業務已經沒有增長潛力，或者從事這項業務進一步增加盈利，可以考慮採用這種戰略。

　　採用淘汰戰略的原因是在經濟衰退期間或企業財務困難期間使用，其目的在於渡過危機，減少風險。

　　（1）臨時性淘汰。當產品銷售不佳，企業暫時停止生產經營，待查明原因對產品進行改進營銷策略後，再生產投入市場，爭取贏得顧客歡迎，這是採用臨時性淘汰戰略。

　　（2）轉移性淘汰。市場上，往往有這樣一種情況，在甲地滯銷的產品，在乙地卻十分暢銷。在這種情形下，企業從原來市場撤退，去開發其他吸引力強的新市場，這是採用轉移性淘汰戰略。

　　（3）徹底性淘汰。在市場上，企業產品已經處於衰退期，或剛上市但已表明“不對路”而過早夭折的新產品，果斷地退出市場，這是採用徹底性淘汰戰略。